[마케팅] 마케팅사례조사(TTL)

등록일 2002.12.12 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,400원

목차

1. TTL을 조사대상으로 선정한 이유

2. 핸드폰 시장조사와 환경분석, TTL의 SWOT분석, 경쟁자 분석
(1) 핸드폰의 시장조사 및 환경분석
(2) TTL의 SWOT분석
(3) 경쟁자 분석

3. TTL의 서비스
(1) Brand Concept
(2) 신규이미지와 기존이미지의 최적화
(3) 브랜드 명의 결정
(4) TTL카드

4. 마케팅 전략분석(STP분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting

5. 마케팅 믹스(4P)

6. 결 론

본문내용

옛날 마케팅 표적 선정에 있어서 어느 정도 구매 대상이 경제적 기반이 있는 성인 남녀를 그 대상으로 하여 철저한 공략이 이루어졌으며 브랜드의 이미지를 내세우기 보다 그 기업의 이미지를 더 내세우는 분위기였으며 그 브랜드 또한 회사에 종속되어진 의미를 내포하였다. 그 이유는 경제적으로 잘 살지 못하는 시대였으며 그러한 상황에서 물건을 사는 사람 또한 경제적 기반이 있는 사람들이라는 생각이 지배적 이였기 때문이다. 하지만 우리나라 기업에 비해 외국 기업들은 오래 전부터 자사에 브랜드가 중요한 자산이라는 생각을 인식 ,전략적으로 관리해오고 있다. 이렇게 브랜드가 중요시 되는 이유는 여러 가지가 있을 수 있지만, 산업기술이 점차 발전함과 동시에 대부분의 소비용품 시장이 성숙기로 진입, 경쟁제품들간에 이렇다 할 품질의 차이가 거의 없다는 것을 우선적으로 꼽을 수 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 자사의 브랜드 이미지를 차별화시킴으로써 브랜드 파워를 구축하는 것만이 서로에게 피해를 주는 가격경쟁을 줄이고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 유일한 기반임을 공감하고 있는 듯하다.
사람들이 이러한 차별화된 브랜드를 인식하는 판단 기준은 청각적인 부분보다는 시각적인 부분에 많은 의존을 하게 된다. 때문에 브랜드를 소비자들에게 보여줌에 있어서 어떤 브랜드를 들려줄 것인가 하는 것도 중요하지만 브랜드를 어떻게 보여줄 것인가 하는 문제가 전체적으로 브랜드 이미지의 형성에 매우 중요한 역할을 하게 된다. 브랜드를 어떻게 보여줄 것인가 하는 문제는 브랜드를 어떻게 포장할까 하는 문제이고 이는 곧 전체적으로 브랜드의 이미지를 형성하는데 매우 중요한 역할을 하게 된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [브랜드마케팅]SKY핸드폰의 프리미엄 이미지 구축 사례조사 19페이지
    SKY핸드폰의 프리미엄 이미지 구축 사례조사 목 차 I . 서 론 ... 나라 휴대폰시장의 점유율을 조사해본 결과 확고한 1위를 차지하고 있는 삼성 ... 대상으로 가장 선호하는 휴대폰단말기 제조사와 이동통신서비스 제공업체에
  • [소비자 행동론] y세대에 대해 8페이지
    겨냥한 핸드폰 기기 ■ Y세대에 대한 대표적 마케팅 성공사례 (SK의 ... 제휴를 맺고, 10대를 향한 핸드폰 마케팅 전략을 벌임으로써 고객으로 ... 이동통신 요금제 2) 3사의 핸드폰 유무선-인터넷 통신 3) Y세대를
  • 핸드폰 요금제 마케팅 전략 22페이지
    사용자 마케팅 목표 기존 서비스에 부담을 느끼는 10대 초,중반의 핸드폰 ... 사용자와 휴대폰 미 사용자 Ⅴ. 마케팅 전략! 1. 인적판매 ♧ 핸드폰 ... .핸드폰 시장은 SK(011)외에는 절대 강자가 없다. ♣ 약점 1
  • [마케팅]sk텔레콤 TTL 마케팅분석 16페이지
    ! ^^ SK 핸드폰은 돈 많은 아저씨들꺼! TTL ..PAGE:2 TTL SK ... 고객에 대한 마케팅 부족 10대 이하의 학생들의 휴대폰 가입 증가 SK보다는 ... ..PAGE:1 아니에요~ 이제, SK 핸드폰은 국민 핸드폰
  • [마케팅] TTL 마케팅사례분석 20페이지
    TTL 핸드폰을 사용하는 사람들이 원하는 것은 무엇인가? -남과 ... 2. TTL 마케팅전략 ... TTL 의 시사점과 성공요인 ※참고자료 Ⅰ.서론{ 마케팅관리 「TTL
  • TTL의 차별화 마케팅 46페이지
    마케팅 변화가 이루어진 곳이 핸드폰시장이었다. 이 보고서가 나온 2005 ... 년도 핸드폰시장의 포화로 새로운 차별화 마케팅 및 다수의 핸드폰 ... Zone 4 TTL College 5 TTL 전용 휴대폰 단말기 6 무선
  • [마케팅] TTL의 브랜드 포지셔닝 3페이지
    젊은 에너지와 감각을 표현해 줄 수 있는 핸드폰이 만들어 졌다. 4 ... 심과 더불어 20대의 젊은 에너지와 감각을 표현해 줄 수 있는 핸드폰이 만들어 ... 같은 것으로 메일을 실시간 사용, 확인하면 상대적으로 비싼 핸드폰
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 마케팅사례조사(TTL)
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기