[마케팅] 마케팅사례조사(TTL)

등록일 2002.12.12 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,400원

목차

1. TTL을 조사대상으로 선정한 이유

2. 핸드폰 시장조사와 환경분석, TTL의 SWOT분석, 경쟁자 분석
(1) 핸드폰의 시장조사 및 환경분석
(2) TTL의 SWOT분석
(3) 경쟁자 분석

3. TTL의 서비스
(1) Brand Concept
(2) 신규이미지와 기존이미지의 최적화
(3) 브랜드 명의 결정
(4) TTL카드

4. 마케팅 전략분석(STP분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting

5. 마케팅 믹스(4P)

6. 결 론

본문내용

옛날 마케팅 표적 선정에 있어서 어느 정도 구매 대상이 경제적 기반이 있는 성인 남녀를 그 대상으로 하여 철저한 공략이 이루어졌으며 브랜드의 이미지를 내세우기 보다 그 기업의 이미지를 더 내세우는 분위기였으며 그 브랜드 또한 회사에 종속되어진 의미를 내포하였다. 그 이유는 경제적으로 잘 살지 못하는 시대였으며 그러한 상황에서 물건을 사는 사람 또한 경제적 기반이 있는 사람들이라는 생각이 지배적 이였기 때문이다. 하지만 우리나라 기업에 비해 외국 기업들은 오래 전부터 자사에 브랜드가 중요한 자산이라는 생각을 인식 ,전략적으로 관리해오고 있다. 이렇게 브랜드가 중요시 되는 이유는 여러 가지가 있을 수 있지만, 산업기술이 점차 발전함과 동시에 대부분의 소비용품 시장이 성숙기로 진입, 경쟁제품들간에 이렇다 할 품질의 차이가 거의 없다는 것을 우선적으로 꼽을 수 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 자사의 브랜드 이미지를 차별화시킴으로써 브랜드 파워를 구축하는 것만이 서로에게 피해를 주는 가격경쟁을 줄이고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 유일한 기반임을 공감하고 있는 듯하다.
사람들이 이러한 차별화된 브랜드를 인식하는 판단 기준은 청각적인 부분보다는 시각적인 부분에 많은 의존을 하게 된다. 때문에 브랜드를 소비자들에게 보여줌에 있어서 어떤 브랜드를 들려줄 것인가 하는 것도 중요하지만 브랜드를 어떻게 보여줄 것인가 하는 문제가 전체적으로 브랜드 이미지의 형성에 매우 중요한 역할을 하게 된다. 브랜드를 어떻게 보여줄 것인가 하는 문제는 브랜드를 어떻게 포장할까 하는 문제이고 이는 곧 전체적으로 브랜드의 이미지를 형성하는데 매우 중요한 역할을 하게 된다.
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