광고와 모델에 관한 연구

등록일 2002.12.12 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론
1) 연구의 배경 및 목적

Ⅱ. 이론적 고찰
1) 광고모델의 의의
2) 광고모델의 기능
3) 광고모델의 특성
4) 광고 모델의 분류
5) 광고모델의 효과
6) 유명인 광고에 대한 기존의 연구

Ⅲ. 연구의 방법과 범위
1) 연구 문제 및 가설
2) 연구의 방법
(1) 연구 설계
(2) 실험재료의 준비 및 측정방법
(3) 연구의 범위

Ⅳ. 본 설문조사지 내용 및 실험광고 분석 결과

Ⅴ. 연구 가설의 검증 및 결론
1) 가설에 대한 검증
(1) 가설 1에 대한 검증
(2) 가설 2에 대한 검증
(3) 가설 3에 대한 검증
(4) 가설 4에 대한 검증
2) 결론

Ⅵ. 연구의 한계

Ⅶ. 참고 문헌.

본문내용

1) 연구의 배경 및 목적
현대의 광고는 경제의 성장과 더불어 그 표현방법도 다양하게 발전 및 변화하여 왔으며 현대 생활에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 과거의 광고는 제품을 알리는데서 그친데 반해 현대의 광고는 인간을 모델로 이용하는 등 질적·양적인 면에서 많은 변화가 있어 왔으며 광고에 등장하는 인간모델들을 양적인 면에서 살펴 볼 때 유명인이 모델로 등장하는 광고의 비중이 커졌음을 엿볼 수 있다.
이는 유명인에 의한 광고메시지의 전달이 다중의 광고매체 환경에서 광고 이용자의 주의를 끄는 주목력을 가지고 있으며 유명인에 대해 목표 고객이 가지고 있는 우호적인 감정이나 태도가 구매의도에 영향을 미친다는 커뮤니케이션 효과 때문이다. 이러한 이유에서 광고주들은 유명인을 기용함으로서 회사의 매출량에 긍정적인 영향을 준다는 생각 하에 유명인을 광고에 캐스팅하기 위해 엄청난 모델료를 지불하고 있다. 그리고 회사에서 유명인 모델을 선호함에 따라 어떤 모델은 여러 개 상품에 중복 출영하는 현상이 나타나거나 다수의 광고가 유명인을 내세우고 있다.
이렇게 유명인을 내세운 광고는 심리적 사회적 위험요인이 큰 사치성 제품일수록 효과적이지만 위험요인이 거의 없는 제품의 경우에는 별다른 차이가 없음을 발견하였다.

참고 자료

1. 김원수, 광고학 개론, 경문사, 1986.
2. 오명환, 모델은 표현의 수단이며 마케팅목표의 서브시스템, 광고정보,1984.
3. 마케팅 조사론
4. 유명인 광고모델의 효과에 대한 연구, 제품간 차이와 개인간차이, 1994,12
5. 화장품 광고모델 선정에 따른 소비자 행동연구 및 마케팅 전략 수립 논문.(국회도서관 659.1ㅈ 494ㄱ)
6. 광고에 쓰이는 유명인 모델과 무명인 모델에 관한 연구 논문, 맥주광고 중심.(국회도서 관 658.8342ㄱ826ㅎ)
7. 이신복, 정확한 모델 이미지파악이 성공의 첩경, 광고정보, 1984.
8. 차배근, 커뮤니케이션학 개론(상), 세영사. 1983.
9. 오두범, 광고커뮤니케이션원론, 전예원, 1983
10. 화장품 신문, 일간스포츠, 스포츠 조선, 조선일보
11. 브이아이피 인기도 조사, 나라 리서치, 리서치앤 리서치
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