패션브랜드 상표분석-베이직하우스

등록일 2002.12.12 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 3,500원

소개글

패션마케팅 브랜드조사 리포트입니다.
많은참고 바랍니다.

목차

1 Basic House
가. 회사연혁
나. 경영이념
다. 런 칭

2 브랜드 분석
가. 표적시장
나. 제품특성
다. 상표 포지션
라. 경쟁상표
마. 차별화 정책
바. 촉진정책
사. 유통정책

3 발전방안
가. '03년 캐주얼 시장 전망
나. 「베이직하우스」의 전략
다. 전략 제시

본문내용

Targeting
「베이직하우스」의 브랜드 테마는 'Lifetime Wear'이다. '살아가는 순간순간 입는 옷'이라는 의미인데, 아이가 소년이 되고 그 소년이 청년, 장년, 노인이 되어가면서 늘 「베이직하우스」에서 옷을 사 입을 수 있다는 개념이다. 이를 통상 패밀리 브랜드라고 칭하지만, 「베이직하우스」는 이를 거부한다. 「베이직하우스」는 가족을 타겟으로 한 것이 아닌 개인을 타겟으로 런칭한 브랜드임을 강조한다. 개인이 5세부터 39세까지, 즉 어린시절부터 결혼해서까지의 삶을 살아가면서 성장과정마다 적절한 라이프타임 웨어를 선보인다는 의미가 강하다. 패밀리형 브랜드로 보이지만 개인에 초점을 맞는 브랜드라는 말이다.

"저희가 설정한 컨셉이 뭐냐. 이 시대의 평범한 아버지들이 자식들을 매장에 데려가 자신있는 목소리로 '마음껏 사라'고 얘기할 수 있는 곳이 어디냐에서 출발했습니다. 백화점에 가서 옷값을 들여다보면 아버지의 기가 죽습니다. 「베이직하우스」는 평범한 아버지들이 폼잡고 큰소리 칠 수 있는 곳입니다. 할인점과 동대문을 제외하고 그 가격에 옷을 살 수 있는 곳은 없으리라고 봅니다. 단, 인테리어와 상품은 최고를 지향합니다."

위의 말에서 살펴볼 수 있는 것처럼 「베이직하우스」는 저렴한, 그래서 동대문에서나 살 것 같은 의류에 브랜드 네이밍을 한 것과도 같다.

참고 자료

패션비즈
어패럴뉴스
패션마케팅 - 이은영 저
베이직하우스 홈페이지
인터뷰 내용
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