광고대행사와 광고주의 포지셔닝, 적합성(fit)

목차

1. 광고선정
2. 남양유업과 서울광고기획의 적합성

본문내용

□ 광고선정
남양유업의 프렌치카페 카페믹스 광고를 선정하였다. 교수님께서 수업시간에 자주 언급해줌으로서 관심을 더 가지게 되어서인지 TV나 지면광고에서 더 자주 보게 되는 느낌이 들었다. 남양의 공격, ‘카제인나트륨은 화학적합성품이다’ 라는 메세지로 한방을 먹은 맥심은 우유를 넣는 커피의 제품형태는 쫓아가면서도, 광고에서는 ‘우유를 넣어서 더 맛있어졌다’ 가 아닌, ‘우유를 넣었음에도 불구하고 커피의 진한 향을 느낄 수 있다’는 맥심 본연의 아이덴티티(커피 본연의 맛, 깊은 향)를 확고하게 보여주었는데, 이에 따라 남양과 남양의 광고대행사인 서울광고기획이 계속해서 어떤 식의 광고를 해나갈지 매우 흥미롭게 느껴져서 이 광고를 이번 과제의 소스로 선정하게 되었다.
□ 남양유업과 서울광고기획의 적합성
인간존중을 바탕으로 인류의 건강증진에 기여하는 신뢰받는 기업이 되겠다는 것이 남양의 경영이념이다. 프렌치카페 카페믹스는 프림속 화학적합성품인 카제인나트륨 대신 무지방 우유를 넣었다는 제품속성을 가짐으로써 소비자의 건강까지 생각한다는 경영이념을 충실히 부합하고 있다. 남양유업은 프렌치카페 카페믹스가 제품으로서 소구하는 속성을 네 가지로 분류해두었는데,

참고 자료

없음