[국제마케팅] 국제마케팅&사례

등록일 2002.12.12 한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 700원

목차

1. 국제마케팅의 의의
2. 국제마케팅의 개념
3. 국제마케팅의 종류 및 전개과정
4. 국제마케팅전략의 개발
5. 국제마케팅조사
6.국제마케팅사례

본문내용

국제마케팅은 조직의 목표를 달성하기 위하여, 기업이 그 사업의 영역을 여러 나라의 시장으로 확장하는 과정에서 수행되는 마케팅 활동이다.
국내외시장의 성격이 과거의 '판매자의 시장' (seller's market)에서 '구매자의 시장'(buyer's market)으로 전환됨에 따라 기업의 모든 활동도 마케팅을 중심으로 하여 생산, 재무, 인사 등의 각 기능이 결합되는 전사적 마케팅시스템(total marketing system)으로 지향하는 경향을 보이고 있다. 한편, 기업이 보다 많은 이윤기회를 추구하여 국제화되고 그 활동범위를 국내시장에서 국제시장으로 넓히게 되자, 기업의 마케팅활동도 종래와 같은 국내적인 시야에서 벗어나 국제적 시야에 입각하여 수행되어야 할 필요성이 대두되었다
"한국시장에서의 다국적기업의 성공사례를 배워라." 다국적기업 가운데 한국시장에서 성공하는 기업이 늘면서 그 비결을 본사 차원에서 적극 수용하는 사례가 최근 크게 늘고 있다.
한국암웨이는 지난해 8월까지 2001 회계연도 매출액(8월 결산법인)이 전년에 비해 두 배 이상 늘어난 7200억원을 기록해 국가별 실적에서 일본, 미국에 이어 3위를 차지했다. 지난해 11월부터 3개월간 실적은 일본과 미국에서의 판매실적까지 따돌렸다.
HP에 인수된 컴팩은 매출액 성장률에서 한국이 지난 2년간 줄곧 톱5 에 들었다. 특히 노트북PC 판매성장률에서는 최근 3년간 줄곧 세계 3 위를 지킬 정도로 호조를 보이고 있다.
저장장치(스토리지) 전문회사 EMC의 한국지사는 전세계 지사 가운데 매출액 순위 5위에 올라 있다.
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