광고 속의 성 상품화

소개글

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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

『 서론 』

광고 속의 성 상품화를 알아보기 이전에 우선 광고의 정의부터 살펴보도록 하자.
“광고란 일정한 목적을 가진 광고주의 의뢰에 의하여 광고 전문 조직과 인력이 제품과 서비스 및 관념에 관한 메시지를 창작하여 다양한 매체를 통하여 목표 소비자에게 도달시킴으로써 일정한 효과를 야기코자 하는 유상의 설득 커뮤니케이션의 형태이다”
이와 같은 정의는 광고가 마케팅과 융화되어 있는 일종의 커뮤니케이션이라고 보는 종합적 정의이다. 이 정의에는 다음과 같은 7가지의 중요한 요소가 포함되어 있다. 일정한 목적을 가진 광고주, 광고 전문 조직과 인력, 광고 메시지, 매체, 목표소비자, 일정한 효과, 유상의 설득 커뮤니케이션이 바로 그것이다.
그럼 이번에는 광고의 기능에 대해 알아보자. 광고의 기능 중 가장 중요한 기능은 바로 커뮤니케이션과 마케팅 기능이다. 광고는 마케팅이면서 커뮤니케이션이다. 소비자의 구매하는 행동, 즉 마케팅 효과는 먼저 소비자의 마음 속에 그 제품을 구매하고 싶은 태도가 생길 때 가능한 것이다. 따라서 커뮤니케이션이 먼저 이루어져야 다음에 마케팅의 최종 효과가 나타나는 것이다. 그렇기 때문에 광고의 기능은 먼저 커뮤니케이션 기능과 마케팅 기능의 순서로 이루어진다고 볼 수 있다.

<중 략>

광고는 설득 커뮤니케이션을 통해 소비자에게 제품을 홍보하여 그것이 얼마나 많이 마케팅으로 연결되는지에 그 주 기능을 두고 있다. 하지만 이러한 광고는 자본주의 사회와 맞물리면서 "자본주의의 꽃"이라 불릴 만큼 제품 홍보 이상의 기능을 하고 있다. 우리는 이러한 광고의 효과를 극도로 하기 위해서 성을 상품화시키는 광고들을 앞에서 보았다. 이것을 통해 광고의 영향력이 성 상품화를 당연시 표현하고 또한 상습적으로 표현하여 특히 여성을 성적 대상 상품으로 인식시켜준다는 문제가 드러났다. 그 역할을 무시할 수 없는 광고 속에서 우리가 의식하지 못하는 사이에 여성이 상품화되고 있다는 것이 가장 커다란 문제일 것이다.

참고 자료

없음