[마케팅] 경쟁력 제고를 위한 브랜드 전략

등록일 2002.12.11 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
3. 연구의 방법

Ⅱ. 브랜드의 개념 및 중요성
1. 브랜드 자산의 개념
1) 브랜드란 무엇인가?
2) 브랜드 전략
(1) 개별브랜드 전략
(2) 기업별 통일 브랜드 전략
(3) 제품 그룹 브랜드 전략
2. 브랜드 가치
3. 제품시장의 경쟁강도 강화
4. 인간 인지구조
5. 전자 상거래

Ⅲ. 국내기업 브랜드의 문제점
1. 정부의 시장규제
2. 품질 지원의 부족
3. 최고경영자의 정체성문제
4. 위치선정 전략부재

Ⅳ. 국내기업의 세계화 브랜드 전략
1. 브랜드 가치측정
2. 브랜드 워크아웃
3. 단일 브랜드 세계화전략

Ⅴ. 결론
1. 연구 결과의 요약
2. 시사점
3. 연구의 한계 및 향후의 연구 방향
< 참 고 문 헌 >

본문내용

1990년대 미국에서 브랜드 자산(Brand Equity)이라는 개념이 대두할 즈음 미국의 저명한 광고 연구가인 래리 라이트(Larry Light)는 향후 30년간의 마케팅 경쟁은 바로 브랜드들이 우세를 점하기 위해 다투는 브랜드 경쟁이 될 것이라고 피력하였다(신현암․강원․김은환, 2000). 우리 나라의 경우 IMF 이후 외국기업에 의한 국내기업의 인수합병 그리고 극심한 경쟁 속에서 차별화를 통한 경쟁우위 확보에 국내 기업들이 관심을 기울이기 시작하면서 기업 경영에 있어서 중요한 부분으로 인식되기 시작하였다.
이러한 브랜드 자산은 건물, 토지와 같은 유형 자산처럼 그 속성이 항상 고정되어 있는 것이 아니라 사회적 환경, 소비자 인식 등에 의해 지속적으로 그 속성이 변화한다. 이런 브랜드의 특징에 대하여 홍성민(2000)은 브랜드 진화론이란 개념을 통하여 ‘브랜드는 생성되어 발전되었다가 퇴화한다’라고 규정하였다.
즉, 무한경쟁시대에 효과적인 마케팅 수단으로써 브랜드 자산을 지속적으로 이용하기 위해서 각 기업은 자사 브랜드에 대한 전략적 관리를 끊임없이 변화, 발전시켜야만 한다. 이처럼 나날이 브랜드의 중요성이 증대되고 있는 이러한 시점에, 또 글로벌화되가는 시장환경의 변화속에서 아직 우리나라의 기업들은 세계속에 이렇다할 브랜드를 가지고 있지 못하고 있다.
이에, 본 연구를 통하여 급변하는 여러 시장 환경속에서 우리나라 기업들이 살아남기 위한 즉, 경쟁력 제고를 위한 브랜드 전략을 모색하게 되었다.

참고 자료

1. 노장오, 브랜드 워크아웃, 한언출판사, 1998.
2. 에번 I.슈워츠, 웹 경제학, 세종서적, 1997.
3. 안광호, 이진용, 브랜드 파워, 한언출판사, 1997.
4. 안광호, 한상만, 전성율, 전략적 브랜드 관리, 학현사, 1999.
5. 아오키 유키히로 외 지음, 전략적 브랜드 관리의 이론과 사례, 21세기 북스, 1999.
6. 번 슈미트, 알렉스 시몬스, 미학적 마케팅, 한언출판사, 1999.
7. 디 에이 에이커, 강력한 브랜드의 구축, KOTIC, 1996.
8. 한충민, 브랜드 세계화, 21세기북스, 1996.
9. 유필화, 김용준, 한상만, 현대 마케팅론, 박영사, 1999.
10. 김용준, 박유식, 브랜드 자산의 측정방법, 경영학 연구, 1998.
11. Graham Hankinson and Philippa Cowking, The Reality of Global Brands, McGraw Hill, 1996.
12. Aaker, 브랜드 자산의 전략적 관리, 나남신서, 마케팅커뮤니케이션 옮김. 1994
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