코데즈컴바인 광고기획안 (코데즈컴바인 매출증대위한 광고기획서)

소개글

코데즈컴바인 광고기획안 (코데즈컴바인 매출증대위한 광고기획서) 입니다.

목차

1. 코데즈컴바인 광고기획의도
(1) 분석
1) 코데즈컴바인 제품분석
2) 시장 분석
3) 코데즈컴바인 경쟁사 분석
4) 소비자 분석
5) 기존 광고 분석

(2) 타겟
1) target audience 선정
2) 선정이유

(3) 광고 목표

(4) 제작 방향


2. 광고전략
(1) 광고컨셉
(2) 크리에이티브 컨셉
(3) 스토리보드

본문내용

코데즈컴바인 광고기획의도
<분석>
점점 커지는 속옷시장에서 여성속옷은 판매가 줄어드는 반면, 남성 속옷은 계속해서 매출이 증가하고 있다. 이러한 시장 상황 속에서 기존의 속옷에 대한 ‘속에만 입는 속옷’이라는 인식에서 벗어나 ‘패션 내의’라는 인식이 강해지는 속옷을 입지를 반영하여 남성속옷 관련 광고를 기획해보고자 했다.
이렇게 디자인이 다양해지고 옷스타일이 달라짐(스키니유행)에 따라 옷맵시까지 살려주며 통풍 또한 잘되어 기능성까지 더해, 계속해서 남성들의 선호도가 높아지고 있는 ‘드로즈’타입의 속옷의 장점을 실용성과 디자인 모두를 원하는 20~30대를 고객층으로 삼아, 강조하여 ‘드로즈’의 상용화와 매출증대에 기여하고자 광고를 기획하게 되었다.

1) 코데즈컴바인 제품분석
드로즈 달라붙는 형태의 사각팬티. 일명 ‘쫄사각’으로 불림
삼각과 사각의 장점을 보완해 편안한 착용감과 함께 엉덩이 라인을 살려줌.

2) 시장 분석
현재 국내 속옷시장의 규모는 1조 4000억원으로 추정된다. 외국계 SPA 브랜드와 국내 의류 업체들이 진출한다면 그 규모는 부지기수로 올라갈 것으로 전망된다.

● 각 내의 전문업체들이 올해 1000억~2000억원대의 매출을 내면서 10% 안팎의 성장률을 기록하고 있다. 이 추세에 힘입어 올해 국내 내의 시장 규모는 약 1조 4000억원대에 이를 전망이다.
☞ 경제불황에도 불구하고 이러한 결과가 나타나게 된 이유는 싸고 예쁜 속옷으로 기분을 전환하려는 ‘불황 심리’와 추워진 날씨가 맞물린 것으로 분석된다.

● 롯데백화점의 경우 올해 여성용 속옷 매출은 전년대비 1.3% 늘어나는 데 그쳤다. 소비심리가 얼어붙으면서 하반기엔 증가율이 뚝 떨어졌다.
☞ 올해 들어 소비경기 침체가 이어지면서 백화점과 대형마트에서 브래지어와 팬티 등 여성용 속옷 판매가 크게 둔화됐다.

● 미국 남성 속옷 판매량이 2011년 8월부터 1년간 2조1940억달러(약 2515조원)으로 5.8%가량 상승했다. [미국 허핑턴포스트 현지 시장조사업체 NPD그룹 2012.11.09 조사 결과]
☞ 남성들이 과거보다 속옷을 사는데 돈을 더 쓰고 있다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

없음