[PR홍보론] pr캠페인실례

등록일 2002.12.11 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

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목차

■ 들어가는 말(서론)

경찰청 조직의 일반
1, 경찰청 조직의 SWOT 분석
2. 경찰 조직 개혁 프로그램
PR과정
1. Research(상황 조사) 단계
2. Action(planning/programming) 단계/ Communication(acting) 단계
4. Evaluaton(평가) 단계

■ 마치는 말(결론)

본문내용

PR(Public Relation)은 공중(公衆)과의 관계를 좋게 하기 위한 행위 또는 기능을 말한다. 따라서, 광고나 퍼블리시티(publicity)등은 PR 활동의 일부라고 볼 수 있다. PR의 주체는 개인 또는 조직체이며, 이 조직체에는 정부·공공사업체·자선사업체·영리사업체, 기타 모든 기업이 이에 포함된다.
객체(대상)는 공중(퍼블릭)이지만, 그것은 일반대중인 경우도 있고, PR의 주체와 깊은 관계가 있는 특정집단(소비자·종업원·판매업자·주주·보도기관 등)인 경우도 있다.
제3대 대통령 T.제퍼슨이 의회에 제출할 교서(敎書)의 초고(草稿)를 쓰고 있다가, 'public sentiment(공중의 감정)'라는 말 대신에 'public-relations'로 고쳐 쓴 것이, PR이 쓰이기 시작한 최초라고 한다. 근대 PR의 창시자는 I.리로 그는 1904년에 파커-리사(社)를 설립하고, 공사(公私) 기업의 문제에 관해 공중의 이해를 얻을 수 있는 유익한 뉴스를 보도기관에 제공하였는데, 그 덕택으로 많은 기업들이 위기를 극복할 수 있었다고 한다.
이처럼 PR는 오늘날 기업의 중요한 경영문제이지만, 경영이론적으로는 새로운 경영철학이라고도 할 수 있다. 한국에는 제2차 세계대전 후 미국을 통해 도입되었으며 현재는 단순한 광고·선전이라는 뜻으로 쓰이고 있다.
현대사회는 PR에 대한 이해 없이는 조직을 효율적으로 관리 할 수 없으며 생존할 수 없다. 왜냐하면 PR은 바로 조직의 성패와 관련된 공중들과의 관계를 효과적으로 관리하여 조직을 유지 발전시켜주는 기능을 담당하기 때문이다. PR이 중요한 이유는 바로 여기에 있다. 따라서 조직의 환경을 구성하고 있는 공중들로부터 동의를 얻어야만 조직의 활동은 올바르게 진행되며, 그렇지 못하면 조직의 존립에 큰 위기가 닥칠 것이다. 그러므로 PR은 바로 조직구성원들의 동의를 얻는데 매우 유용한 구실을 하게 된다. 그러나 대구가스폭발사고, 삼풍백화점붕괴, 성수대교붕괴, 기업들의 부도, 주민과 정부의 충돌 등 각종 사고가 빈번히 발생하였고 그것에 대한 대책은 항상 당사자의 가족뿐만 아니라 국민 모두를 실망 시켰다. 그렇다면 조직의 생존과 나아가서는 인간의 존귀한 생명과 직결하는 이러한 악재를 다스리지 못하는 큰 이유를 어디에서 찾을 수 있을까? 사전에 준비하고 예방하는 차원의 PR의 부재라고 말할 수 있겠다. 현재 우리 주변엔 다양한 문제들이 산재한 만큼 PR전략 역시 다양할 수밖에 없는데, 그렇다면 요즘 기업의 쟁점관리라든가 조직의 위기관리 문제는 그 중요성이 커지고 있는 시점에서 하나의 사례를 분석함으로써 그 답을 얻고자 한다.
본고에서는 이무영 전(前) 경찰청장의 경찰 개혁 프로그램 중 '무최루탄 시위 진압 원칙'과 경찰청 마스코트인 '포돌이'의 사례를 중심으로 살펴보기로 한다.
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