[관광마케팅] 항공사마케팅전략

등록일 2002.12.11 MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

한글문서와 함께 실증도표가 많이 들어있어서 시각자료에 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 이론적 배경
제 1장 항공운송산업의 특성과 최근동향
제 1절 항공운송산업의 특성과 역할
1. 항공운송산업의 특성
2. 국제항공운송산업의 역할
제 2절 항공운송산업의 국제경쟁력
1. 국제경쟁력의 의의
2. 국제항공운송산업의 경쟁
3. 항공운송산업에서의 경쟁력 결정요인
제 3절 항공운송산업의 최근동향
1. 항공자유화
2. 민영화
3. 세계화와 지역주의
4. 전략적 제휴
제 2장 항공운송마케팅의 의의와 마케팅전략
제 1절 항공운송마케팅의 의의
1. 마케팅의 정의
2. 제품 및 고객에 대한 정의
3. 마케팅개념의 도입필요성
제 2절 항공운송산업 마케팅환경
1. 거시적 환경
제 3절 항공사의 4P's 전략
1. Product Of Service
2. Price
3. Place
4. Promotion
제 4절 제품시장 진입시기에 따른 마케팅 전략
1. 선발기업과 후발기업의 의의
2. 선발기업과 후발기업의 마케팅 전략

Ⅲ. 분석결과 및 고찰
제 1장 국내 항공운송산업의 현황
제 1절 국내운송산업의 발전과정
제 2절 국적항공사의 항공운송동향
제 2장 항공사마케팅 분석
제 1절 선발기업으로서의 대한항공
1. 대한항공의 브랜드 이미지와 포지셔닝
2. SWOT분석
3. 마케팅 전략(4P's)
제 2절 후발기업으로서의 아시아나항공
1. .아시아나항공의 브랜드 이미지와 포지셔닝
2. SWOT분석
3. 마케팅 전략(4P's)

Ⅳ. 결론 및 제언

본문내용

연구목적
1) 급변하는 항공시장 속에서 국적항공사가 가지는 경쟁적 위치.
2) 우리나라 항공시장의 진입시기에 따른 항공사마케팅분석.
3) 향후 국적항공사의 경쟁력 강화를 위한 방안검토.

5) 시장 진입시기에 따른 마케팅전략

* 선발기업의 의의와 전략

- 경쟁적 포지션의 선점
- 시장에서의 게임룰의 결정
- 유통에서의 우위
- 경험곡선효과의 조기실현
- 고객들의 높은 전환비용
- 희소자원과 주요공급업자 선점
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [관광마케팅] 우리나라항공사의 마케팅분석 77페이지
    Ⅰ. 서론 1. 연구 배경 및 목적 오늘날 전세계적으로 국제교역량의 증대뿐만 아니라 소득수준의 향상과 여가시간의 증가로 항공수요가 급격히 증가하고 있으며, 특히 아시아·태평양지역은 매년 10%이상 지속적으로 성장하여 세계에서 두 번째로 큰 항공시장으로 부상하였다. 그로..
  • [서비스 기업(항공사)의 실태와 개선방안 ] 서비스 기업(항공사)의 실태와 개선방안 37페이지
    논문으로 제출한 자료 입니다. 아무쪼록 좋은 자료가 되길 바랍니다. 참고로 후회없는 선택이 될것입니다.
  • [항공사 경영론] 아시아나 항공의 실태와 개선방안 33페이지
    Report ◁서비스기업의 실태와 개선방안▷ (아시아나 항공) 과 목 : 교 수 님 : 교수님 학 과 : 관광경영학과 학 번 : 이 름 : 제 출 일 : 2001. 12. 07 ◇목 차◇ Ⅰ.서 론 .........................................
  • 세계 운송시장의 동향과 전망 13페이지
    - 세계 항공운송시장의 전망과 동향에 관한 연구 - 개 요 제1장 서론 제2장 세계 항공운송사업의 현황 제1절 운송실적 제2절 지역별 국제항공 운송실적 제3절 세계 주요항공사별 운송실적 1. 여객운송실적 2. 화물운송실적 제3장 세계의 항공운송산업의 동향 제1절 국제..
  • [항공] 항공사e-business전망및개선방향과 문제점연구 44페이지
    항공사의 E-Business에 대한 전망 및 개선 방향에 대한 연구 과목:항공 실무 학과: 항공서비스학과 이름: 김영흡, 김승종, 이석재, 김경민, 김철형 목차 I. 서 론 마케팅 환경의 새로운 패러다임 - 인터넷 마케팅 II. 본 론 제 1 장 환경 분석 - 제 1 ..
  • [항공서비스] 항공사의 E-Business에 대한 전망 및 개선방향에 대한 연구 32페이지
    REPORT (항공 실무) 항공사의 E-Business에 대한 전망 및 개선방향에 대한 연구 담당교수 항공실무 교수님 학 과 항공서비스학과 학 년 3학년, 4학년 이 름 I. 서 론 마케팅 환경의 새로운 패러다임 - 인터넷 마케팅 II. 본 론 제 1 장 환경 분석 -..
  • 대한항공과 아시아나항공의 마케팅전략 비교 46페이지
    대한항공과 아시아나항공의 마케팅전략 비교 목 차 Ⅰ. 서 론 가. 연구 배경 및 목적 Ⅱ. 이론적인 고찰 가. 항공운송산업의 특성과 역할 1. 항공운송산업의 특성 2. 항공운송산업의 역할 3. 항공운송산업에서의 경쟁력 결정요인 나. 항공운송산업의 최근동향 1. 항공자..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [관광마케팅] 항공사마케팅전략