[광고] 레포트

등록일 2002.12.11 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. TV 광고의 특성

2. 광고의 효과과정 모델
① 소비자는 언제 광고정보를 주목하는가?
② 소비자는 언제 광고 정보를 깊이 있게 처리하는가?
③ 소비자는 언제 광고정보를 잘 기억해 내는가?
④ 어떤 기억정보가 소비자 구매행동에 영향을 미치는가?

3. 광고효과에 영향을 끼치는 몇가지 요인들
① TV광고 배경음악의 효과
② 신뢰할 수 있는 모델의 영향력
③ 유머소구 광고의 효과
④ 두려움소구의 영향력
⑤ 따스한 정의 소구가 가지는 영향력
⑥ 향수소구의 영향력
⑦ 성적소구의 효과

본문내용

TV가 거의 모든 가정에 보급되어 있는 현실을 감안해 볼 때, TV는 총 광고비는 많이 들지만 노출되는 인구 천명 당 광고비 측면에서는 비교적 저렴하고 매력적인 매체이다. 이러한 광범한 노출 능력 때문에 편리한 포장지와 정선한 상표명으로 광범한 유통망을 통해 대중에게 접근하는 상품군, 즉 식품, 약품, 음료 등의 기업에서는 TV광고가 가장 중요한 의사전달을 할 수 있는 수단이 된다.
TV는 어느 매체보다도 소비자에게 가장 강력한 영향력을 발휘할 수 있는 매체이다. 시청자는 TV를 보면서 상품 사용방법이나 두드러진 장점에 관한 정보를 구체적으로 그리고 시각적으로 전달받을 수 있다. 경우에 따라서는 상품사용에 관한 문제를 자신의 일처럼 경험하고 감동하며 감성적인 영향을 받을 수도 있다. 이 점에서 TV는 광고의 창의성을 가장 융통성 있게 최대한 담아낼 수 있는 매체라고 할 수 있다. TV광고의 이러한 장점을 활용하면 고급상품의 품위있는 이미지를 손실없이 그대로 전달할 수도 있고, 상표에 대한 소비자의 따뜻한 감정을 자연스럽게 유지하기도 한다. 또한 광고가 삽입되는 프로그램의 이미지를 광고에 반영 하에 활용할 수도 있다.
그러나 이러한 가능성은 두 가지 중대한 문제를 극복할 때 실현될 수 있다. 그 하나는 극히 짧은 시간을 어떻게 활용하는가 하는 문제이다. 20 내지 30초의 짧은 광고가 효과적이려면, 첫 5초 이내에 소비자의 주목을 꼭 이끌어 내어야 하고, 나머지 시간동안 소비자가 상표명과 상표개념을 이해하고, 상품을 눈으로 확인하도록 해야한다. 이것은 대단히 어려운 과업이며, 실제로 대다수의 광고가 이에 실패하고 있다. 또 하나의 중요한 장애 요인은 대단히 많은 광고가 집중되어 방영되는 광고의 클러티(cltter)문제이다. 특히 우리나라는 프로그램 중간에 광고가 나가는 것이 금지되어 있어 프로그램 시작전과 후에 많은 광고가 집중적으로 나가게 되어 있다. 광고가 효과적이려면 소비자의 관심이 극히 낮은 이 광고 시간대에 소비자의 눈길을 끄는데 성공하여야 한다. 즉 무엇인가 ‘튀는’ 광고가 필요한 것이다. 바로 이점 때문에 우리 광고는 상표메시지를 전달하는 내용자체보다도 어떻게 하면 소비자의 눈길을 끌 수 있는가 하는 요령에 더 많은 노력이 집중되는 경향을 볼 수 있다. 물론 많은 광고가 클러터되는 현실에서 소비자의 눈에 띄는 광고가 효과적인 것은 사실이지만 한 번 눈에 띈 후 광고의 내용이 빈약하면 오히려 부정적인 소비자 반응을 유도하게 됨을 유의하여 광고 메시지의 주객이 전도되는 일이 없어야 할 것이다.
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