[비교광고] 비교광고

등록일 2002.12.11 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

서론
1. 비교광고의 정의와 현황.
2.바람직한 비교광고에 위한 법령본론

본론
*비교광고의 예(국내, 국외, 논란중인 광고)

결론

본문내용

1. 비교광고의 정의와 현황
비교광고란 주로 2.3위 후발 주자(challenger, follower)들이 쓰는 광고전략으로 소비자들의 인식속에 리더로 자리 잡고 있는 제품(기업)과 지신들을 비교함으로써 그것보다 우위에 있거나 동등한 위치에 있다는 것을 인지시키는 것을 목적으로 하는 광고이다.
비교광고의 목적은 제품의 가격과 질을 광고에서 공개적으로 비교함으로써 제품 선택이 폭이 넓어져서 소비자들은 보다 정확하고 폭넓은 정보를 받을 수 있는 환경이 조성하고자 함이다. 2001년 8월22일 공정거래위원회 예규 제 52호에 의하면 비교광고의 활용에 대한 기대을 다음과 같이 제시하고 있다.

사업자의 활발한 비교광고행위를 촉발하여 소비자의 다양한 구미에 맞는 사업자간 또는 제품간 유용한 비교정보가 이전과는 달리 활발히 유통될 수 있는 토대를 마련. 특히, 사업자 자신에게 유리한 부분만을 경쟁사업자의 것과 비교하는 광고행위를 하더라도 소비자 오인성이 없다면 이를 부당한 비교광고로서 금지하지 않음을 명문화함으로써 가격에 비교우위가 있는 사업자는 가격만으로, 일정 성능에 비교우위가 있는 사업자는 당해 성능만으로 경쟁사업자와 비교하는 광고가 활발하여 질 것으로 기대되며
이에 따라 다양한 기호를 지닌 소비자의 정보수요를 충족할 수 있는 유용한 정보가 풍부하게 유통되어질 것으로 기대됨

전 세계적으로 살펴보면 미국에선 1972년, 일본은 1986년에 비교광고를 실시해 이제 한 돌을 지낸 우리나라에 비하면 비교광고의 성년기를 지내고 있다고 볼 수 있다. 그렇다고 선진국 모두가 비교광고를 실시하는 것은 아니다. 유럽의 경우는 광고를 일종의 공익 추구와 결부시키므로 해서 상당히 엄격한 체제를 적용하기도 한다. 이태리나 프랑스는 비교광고를 원칙적으로 인정하지 않았고 , 최근까지 남아프리카 공화국에서는 광고에서는 상대 브랜드를 언급하거나, 경쟁사제품의 겉모양을 등장시키는 등의 여타 비교를 꾀하는 행위가 금지되고 있다. 실제 우리나라는 갈등보다는 조화를 추구하는 문화적 성향으로 인해서 제재를 가해온 것도 사실이다.

참고 자료

www.kinds.or.kr
www.adic.co.kr/
www.jad.cpbox.net
www.advertising.co.kr
www.consumer.go.kr 한국 공정거래위원회
광고연구 2000년, 봄
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] 비교광고와 공익광고 3페이지
    비교 광고란 경쟁사의 제품과 비교하여 자사 제품의 우월성을 보여주는 것을 말한다. 경쟁이 심할 때 많이 사용되며 직접비교와 간접비교가 있다. 직접비교는 경쟁사 상품명을 직접 명시하여 비교하는 경우이고, 간접비교는 자사제품의 상표만을 명시하는 경우이다. 또한 비교 광고는..
  • [광고] 비교광고 11페이지
    <서론>I. 비교 광고의 개념 비교광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한 둘 또는 그 이상의 특정한 상표명을 비교하되, 그 비교는 하나 혹은 두개 이상의 특정한 제품 혹은 서비스의 속성에 대해 이루어지는 광고를 말한다(Wilkie and Farris, 1975)7)..
  • 비교 광고 분석 41페이지
    *한국 비교광고의 역사1995년 1월 1일 `방송위원회의 광고심의 규정` 개정으로 텔레비젼 광고에서 비교광고가 허용됨으로써 비교광고가 제도적으로 허용->공정거래위원회가 2001년 9월부터 비교광고의 정당성 여부 심사 기준이 되는 `비교 표시ㆍ광고에 관한심사지침`을 제..
  • 비교광고와 사례 21페이지
    비교 광고의 정의자사 상품을 타사의 동일 상품과 직접 혹은간접 비교 하여 보여줌으로써 자사상품의우수성을 주장하는 광고비교 광고의 등장 배경비교 광고가 등장하게 된 배경IMF라는 경제 위기로 인한기업간의 경쟁이 치열비교광고를 허용하게 된 배경 소비자들의 구매의사를 결정 ..
  • [비교광고][비교광고 기능][비교광고 현황][비교광고 사례][비교광고 정보이용 전략][광고]비교광고의 정의, 비교광고의 유형, 비교광고의 기능, 비교광고의 현황, 비교광고 사례, 비교광고의 정보이용 전략 분석 7페이지
    광고는 우리의 일상생활에서 다양한 정보를 얻을 수도 있고, 여가생활에도 큰 도움이 된다. 하지만 광고의 비판 적인 면도 없지 않아 있다. 먼저 광고는 제작되어 대중들에게 제시되어진 후 평가적인 측면에서 여러 가지의 비판을 받을 수밖에 없다. 모든 매체는 보는 사람들에게..
  • [광고] 비교 광고론 52페이지
    본질적으로 모든 광고는 비교광고의 속성을 담고 있다고 하겠다. 자신의 우월함을 말하는 데는 상대의 열등함을 전제하고 있기 때문이다. 광고 표현에서 자주 쓰이는 ‘최초, 유일’ 등의 말은 시간적으로나 공간적으로 지금까지의 모든 것을 배타시하는 것이다. 학창시절 지겹도록 ..
  • 비교 광고 3페이지
    1. 비교광고의 정의비교광고는 타회사의 우수한 제품을 자사제품과 비교하여 자사제품의 우월성을 주장하는 비교소구의 형태를 띈 광고이다. 따라서 비교광고는 소비자들에게 더 많은 정보를 제공하고 구매의사결정에 있어 적합한 선택을 하도록 하는 기능을 수행한다고 할 수 있다. ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [비교광고] 비교광고