호텔의 브랜드 포지셔닝

소개글

호텔의 브랜드 포지셔닝

목차

1. 브랜드 포지셔닝이란?

2. ACCOR / MARRIOTT /STARWOOD
- 기업소개
- 호텔 별 브랜드 포지셔닝

3. 다양한 브랜드 포지셔닝의 의의

본문내용

기업 소개
Accor의 역사
ABOUT Accor
- 92개국 국가에 4,400개의 호텔을 보유
- 500,000개의 객실 / 17만 명의 직원을 고용
- 매출액의 34%가 프랑스 내에서 발생
- 유럽 base의 관광기업
ACCOR의 브랜드
SOFITEL
- 고급 비즈니스맨, 최상의 서비스와 시설을 선호하는 관광객이 주 고객
- 상업지구와 관광지와 가까운 대도시나 리조트 타운에 위치
47개국에서 149개의 호텔이 운영, 총 34,521개의 객실 보유
PULLMAN
- 지역 및 국제 도시의 중심부인 허브에 위치
맞춤형 서비스와 혁신적인 기술에 대한 엑세스 및 조직 회의, 세미나
, Co-meeting이 포함된 상류층 인센티브 여행자 대상
- 전 세계 10개국의 나라에 총 30개의 호텔
NOVOTEL
비즈니스 고객과 레저 고객 모두에게 well-being의 자연스러운 분위
기 창조
국제 도시호텔, 리조트에서 현재 midscale 부분에서 Top
현재 59개국에 393개의 호텔을 갖고 있고 총 71,456개의 객실

<중 략>

Sheraton
- Starwood 브랜드 중 가장 큰 브랜드
- 가족 단위의 고객들이 즐길 수 있는
분위기
- 중급호텔규모로 최고급 서비스 제공
Le MERIDIEN
- 유럽 특히 프랑스적인 브랜드
- 파리에서 최초 개관
- 전 세계 유명 관광지 중심으로
분포
- 고급 리조트 형 호텔 브랜드
Four Points
- Sheraton 호텔의 저가형 호텔로
기획
- 공항, 대도시 지역에 주로 입지
- 중소 규모회의 등 비즈니스 고객을
표적시장
- 2011 Hotel Chain Survey
Select-service Hotel 1위

참고 자료

없음