[광고, 마케팅, IMC 전략]GM대우 광고 기획서

저작시기 1997.01 |등록일 2002.12.11 MS 파워포인트 (ppt) | 42페이지 | 가격 4,000원

소개글

GM대우의 출범 이후 집행할 IMC전략 방안위주의 광고 기획서입니다.
학교 과제물로써 GM대우의 출범이후 커뮤티케이션 전략안입니다. 광고기획서나 IMC전략을 준비하시는 분께는 좋은 틀이 될 것이라 믿습니다. 실제 업무에서 하는 프리젠테이션용으로 작업되어있습니다.
특별히 본문을 빼서 보여드리기가 애매하네요.
광고기획서나 IMC전략을 짜는 과제를 가지신 분이라면 전체적인 틀로 이용하기에 충분할 것입니다.

목차

GM DAEWOO의 운영 전략
GM DAEWOO의 비전
GM DAEWOO의 경쟁사 분석
자동차 시장의 점유율 및 경쟁구도
S W O T 분석
Concept
Campaign key

본문내용

I. 현대. 기아
1.미국시장 적극 진출 (MUTUAL FORBEARANCE)
- 현대 : 미국내 브랜드 이미지 제고 및 광고
- 기아 : 마케팅 및 홍보 강화
2. 내수시장 선점전략
- GM 대우 보다 빨리 신제품 출시하여 선점 전략
- 투자 유치전략 : 다임러크라이슬러, 미쓰비시와 합작

II. 르노 삼성
1. SM3 출시를 통한 시장 점유율 확대 전략
2. 르노의 기술력 + 삼성의 제일주의

- 1965년 신진자동차공업㈜이 설립이래 1972년 미국 GM과의 합작으로 지엠 코리아 자동차(GMK) 설립
- 1976년 새한자동차로 회사명을 변경하고 1978년 대우가 새한자동차 지분 인수로 경영에 참여
- 1980년 로얄 살롱, 1983년 맵시 1500, 1300 생산
- 1983년 대우자동차로 회사명을 변경하고 대우자동차 기술연구소를 설립,로얄 프린스/맵시나 생산
- 1986년 부평승용차 공장 설립/르망 생산, 미국에 르망 처녀 수출, 1990년 에스페로 생산
- 1991년 국민차 티코 생산/국내 최초저공해 CNG자동차 개발
- 1992년 제너럴 모터스와 합작관계 청산 홀로서기
- 1994년 아카디아 개발 (2.18) /영국 워딩센터 설립 씨에로 생산
- 1995년 체코 최대 규모 국영트럭회사인 아비아(AVIA)사 인수/폴란드 자동차업체 FSO사 인수
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