현대자동차 광고와 마케팅

소개글

현대자동차 광고 마케팅전략 분석과 현대자동차 광고캠페인분석및 전략제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 자동차 시장 및 소비자 분석

Ⅱ. 현대자동차 브랜드 분석
1. 현대자동차 분석및 SWOT분석

2. 현대자동차 경쟁사 분석- 글로벌 시장, 도요타를 중심으로
(1) 글로벌 시장에서의 경쟁사 개요
(2) 경쟁사 분석의 범위
(3) 도요타의 제품 특성 및 브랜드 전략

Ⅲ. 현대차 Live brilliant 캠페인 분석

Ⅳ. 현대자동차 live brilliant 캠페인 핵심 컨셉 도출
1. 타겟 소비자 니즈 분석
2. Maslow의 욕구 5단계 이론 적용
3. 캠페인 혜택 분석
4. ‘Confidence’ 컨셉 도출

Ⅴ. ATL - 현대자동차 TV광고
1. 홀로서기 편
2. 프로포즈 편
3. 새로운 시작 편

Ⅵ. BTL 전략
1. Confidence Car 캠페인
(1) 자신감 초콜릿 프로모션 with Confidence Car
(2) 도로를 누비는 Confidence Car를 찾아라!

2. 바이럴 영상 제작
(1) 가장 도전해보고 싶은 일을 응모
(2) 오디션 프로그램 참가자들의 메이킹 필름 제작

3. SNS를 활용한 BTL 전략
(1) Live Brilliant with confidence 광고 패러디 사진 응모 이벤트
(2) 현대차 Confidence 정류장 & 당신의 자신감을 전해드립니다.

본문내용

자동차 시장의 경쟁 심화, 기업 간 기술 격차 감소와 더불어 기술의 변화로 피로감을 느낄 만큼 빠르게 일어나면서, 자동차 메이커 간의 경쟁력 격차와 성능적 차별성이 감소하고 있다. 자동차 품질과 성능에서 평준화가 이루어지고 있기 때문에 자동차의 사용적 가치만으로는 제품 차별화가 어려워지고 있다. 따라서 사용적 가치 외에 소비자에게 제공되는 심리적 만족감이 자동차의 차별화 요소로 중요해지고 있다. 대표적인 고관여 제품인 자동차도 저관여 제품들처럼 이성적 요소보다는 감성적, 심리적 만족과 같은 비이성적 가치가 중요해지고 있는 것이다.

<중 략>

현재 현대차 brilliant 캠페인의 혜택을 분석한 결과를 보면, ‘Brilliant’라는 핵심 컨셉이 Smart와 Ingenious, Superb, Splendid의 네 가지 하위 컨셉으로 나뉘고 각각에서 도출되는 가치들은 다음과 같다.
이 중 ‘자기실현과 자기계발’, ‘나의 정체성, 개성과 성취 표현’, ‘새로운 시도’, ‘혁신적, 미래 지향적인 것’ 등 여러 개의 가치들에서 우리는 ‘Confidence’이라는 핵심 컨셉를 도출할 수 있다.
4. ‘Confidence’ 컨셉 도출
우리가 광고에서 제시하고자 하는 ‘Confidence’의 의미는 새로운 도전과 가능성을 지향할 수 있도록 하는 원동력이다. 로버트 앤서니는 「나를 믿는 긍정의 힘 자신감」에서 ‘진정한 자신감은 앞으로 어떤 고난이 닥칠지라도 잘 헤쳐나가리라는 굳건한 자기확신이다

<중 략>

(2) 현대차 Confidence 정류장 & 당신의 자신감을 전해드립니다.
- 방법: 세계 각국의 대도시 중 유동인구가 많은 5곳을 선정하여 현대차를 테마로 한 현대차 Confidence 정류장을 설치한다. Confidence 정류장에서 사람들이 현대차를 시승해보는 듯한 경험을 할 수 있도록 한다. 또 Confidence 정류장에 스크린을 설치하여, SNS에 Confidence 정류장을 체크인을 하거나, 사람들이 SNS를 통해 보내온 자신감과 응원의 메시지와 사진들을 함께 게시한다.

참고 자료

없음