기업성공사례분석 마스터카드

등록일 2002.12.11 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

MasterCard International기업소개
1. 구성
2. 업무
3. 브랜드
4. 영업 방식

The Payment Service Industry
1. 시장상황
2. 전략적 재조정

MasterCard's Sponsorships
1. 스포츠 마케팅
2. 월드컵 마케팅의 이점
3. 마스터카드의 스폰서쉽 전략의 전개
4. 평가
5. 1999-2002 패키지의 재개

본문내용

1. 스포츠 마케팅
◦ 성장 : 소비자들의 생활 수준향상으로 여가시간을 이용해 스포츠를 즐기는 인구가 늘어나는 사회적 가치지향의 변화가 가장 큰 원인
◦ 장점
∙ 거대한 소비자가 뒤따름. 높은 TV시청률, 강한 감정적인 호소, 경쟁적인 본질, 다양한 측면의 팬 보유
∙ 국경과 문화장벽을 넘어서서 개인이나 팀, 이벤트를 포함
∙ 하루에도 수천가지의 광고에 노출된 소비자들에게 전통적인 커뮤니케이션 도구를 이용한 광고는 통한 목적 달성이 어려워짐. 그러나 스포츠 경기를 통한 커뮤니케이션은 생생한 현장에서 진행되어 기존의 광고보다 소비자에게 거부감을 덜 주고 신뢰감을 심어 줄 수 있음.
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