[문화와 마케팅] 문화마케팅

등록일 2002.12.11 MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 900원

목차

Ⅰ. 문화마케팅의 배경 및 필요성
Ⅱ. 문화 마케팅의 개념
Ⅲ. 문화마케팅의 사례 및 효과

본문내용

Ⅰ. 문화마케팅의 배경 및 필요성

¨ 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화의 시대가 도래
- 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질적, 기술적 힘에서 점차 감성적, 문화적 힘으로 바뀌고 있음


¨ 기술과 지식이 우위를 점하는 정보화시대에 뒤이어 문화와 예술의 전성시대가 도래할 것으로 전망됨
¨ 고객의 문화욕구 강화에 대응하여 기업들도 문화마케팅을 대폭 강화
- 고객의 생활 패턴이 품질 중심에서 품격중심으로 이행
- 기업은 문화욕구를 충족시키는 제품과 서비스를 제공하고, 문화를 매개로 한 마케팅을 통해 차별화, 고급화 하면서 신규수요 창출
¨ 세계 초일류 기업일수록 문화 마케팅에서 한발 앞서가고 있음
초일류 기업들은 문화적 이미지를 확립하고 이를 마케팅활동과 연계

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