마케팅 사례 분석(시세이도, 캐논)

등록일 2002.12.10 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,400원

소개글

A+받은 경영학 과목 레포트입니다.

일본 화장품회사 시세이도와 캐논에 대해 분석했습니다.

목차

I. 시세이도
1. 시세이도의 글로벌 멀티브랜드전략 I
(1)기업브랜드 [SHISEIDO] 에 의한 프레스티지 전략
(2)새로운 카테고리시장에서의 특화 및 신장전략
(3)아시아의 중간층 시장에서의 성장전략
(4)세계 향수시장에서의 지위확립전략
2. 전략 II
3.[IN SHISEIDO] = 資生堂[SHISEIDO]의 사업브랜드들의 개개의 특징
4.[OUT OF SHISEIDO]

II. 캐논
철저한 브랜드관리를 통한 사업의 다각화 및 글로벌화

본문내용

기업에 있어서 그 기업의 브랜드체계를 구축할 때, 가장 염두에 두고 실행하여야 할 것이 브랜드체계상의 구조적특성이라고 할 수 있을 것이다. 다시 말하면, 하나의 기업브랜드 산하에 사업영역이나 목적을 달리 하는 다수의 개별브랜드를 수직적으로 배치할 때 그 범위의 문제, 즉 개별브랜드들을 어떤 기준으로 통괄하고 체계화 해 갈 것인가는 브랜드전략상의 중요한 과제가 아닐 수 없다. 이러한 점에서 볼 때, 資生堂[SHISEIDO]의 경우는 먼저, [IN SHISEIDO]라고 하는 분야별로 개성화 된 사업브랜드를 구축하고 있고, 또 [OUT OF SHISEIDO]라고 하는 방식으로 일정한 범위에서의 개별브랜드를 사용하는 양립적 구조를 취함으로써, 각각의 사업브랜드 및 개별브랜드의 개성을 최대화하고 고객에 있어서 그 가치를 최적화하는 브랜드전략을 채용하고 있는 점이 주목할 만 하다 하겠다.
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