[경영전략 ] 중국 소비시장에서의 오리온 초코파이 성공사례

등록일 2002.12.10 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 1,300원

소개글

A+받은 소비자 마케팅의 사례 레포트입니다.

중국 시장에서의 초코파이의 성공 원인과 앞으로의 문제점과

후기 등을 집중 분석했습니다.

목차

1> 브랜드 네임의 영향력
2> 好麗友ㆍ派 탄생기
3> 好麗友 (오리온 초코파이의 중국어 이름인 好麗友[하오리여우]) 의 진면목
4> 분석을 마치며…

본문내용

중국에서 제일 많이 팔리는 상품은?
한국 제품 중에서 단일 개수로 볼 때 제일 많이 팔리는 것은 바로 동양제과의 오리온 초코파이이다. 이 제품은 지난해[2001년]에만 2억3천만여개(3천만달러)나 팔렸다. 한국산 제품으로 유일하게 중국 시장점유율 1위를 차지하고 있는 것이 오리온 초코파이다.

중국의 중앙텔레비전 방송국[CCTV]과 인민일보가 베이징, 상하이, 광저우, 톈진 등 35개 도시에서 실시한 소비자조사에 따르면, 오리온 초코파이의 지난해[2001년] 중국시장 점유율은 63.0%나 되었다고 한다. 전년보다 무려 25.2%포인트나 높아진 수치로서 중국의 초코파이류 시장에서 4년 연속 1위를 차지한 것이다. 2위는 4.8%의 롯데[樂天], 3위는 3.8%의 홍콩 미치[米旗], 4위는 2.9%의 대만 프레지던트[統泰]였다.[한국경제 2002-03-27]
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