[경영전략 마케팅] 브랜드 네이밍 구축 사례발표(중국-코카콜라, 펩시)

등록일 2002.12.10 MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자마케팅 조별 경영전략 수립 과정에서의 브랜드 네이밍

구축 사례발표 프린트물입니다.

이 과목은 A+받았구요... 발표문 제출 레포트를

그대로 올립니다. 레포트 안에 각 사항에 해당하는

이미지들도 함께 들어있습니다.

목차

I. Coca-Cola의 중국 이름 변천사
-중국의 코카콜라, 可口可樂
-請飮 드세요
可口可樂 코카콜라
-네이밍의 관점에서 풀어보기

II.펩시콜라의 중국어 이름은...
-100가지 일이 다 즐거운 콜라!
-소리를 찾아서

본문내용

코카콜라를 중국인들은 可口可樂이라고 합니다. 중국에 갔다온 많은 사람들이 이것을 한국식으로 읽어서 "가구가락"이라고 하는데 중국인들은 이것을 "커코우컬러"라고 읽지요. 글자가 모두 일상 생활에서 흔히 쓰는 기초 한자로 되어 있으며 발음하기도 아주 쉽습니다. 可口可樂 즉 "커코우컬러"를 중국어로 풀어보면 "입에 딱 맞는 맛, 샘솟는 즐거움"이 됩니다. 다시 말하면 원래 Coca-Cola에는 없는 새로운 의미가 붙여진 것이지요. 쉬우면서도 즐거움을 주는 이 이름은 코카콜라가 중국의 대중과 금방 친해지는 데 중요한 공헌을 하였습니다. 중국에서도 이름 하나 잘 지어서 엄청난 광고 효과를 본 전형적인 사례로 꼽히지요. 그런데 코카콜라가 처음 중국에 들어갈 때는 이 이름이 아니었습니다.
코카콜라의 첫 번째 이름 미국의 Coca-Cola가 중국 시장에 처음 진입한 것은 1920년이었습니다. 일반 대중에게 광고를 하기 위해서는 중국어로 된 이름이 필요했지요. 그들은 코카콜라의 중국식 이름을 다음과 같이 지었습니다.
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