스타벅스 마케팅 전략

소개글

스타벅스 마케팅 전략

목차

서론
기업을 선정하게 된 이유
기업소개
연혁
스타벅스의 사명과 이념

본론
스타벅스 현황
스타벅스 마케팅 전략
스타벅스 경쟁기업

결론
스타벅스의 성공요인
스타벅스의 현 문제점과 미래향후의 해결책

본문내용

스타벅스 현황

*파이낸셜타임즈(FT)와 밀워드 브라운 옵티머(MBO)에서 파악한 2010년 100대 글로벌 브랜드 중 85위

*스타벅스는 전세계 35개국에 약 7400여개의 점포 운영
*2010년 10월 현재 한국에 352개의 점포 운영

<중 략>

⑵ 표적시장의 결
맥카페는“이제 별도 콩도 잊어라“라는 누가봐도 스타벅스와 커피빈의 비교광고를 내세우며 공격적인 마케팅을 시작했다. 스타벅스의 경우 고급커피 시장의 절대적 위치를 누려온 것이 사실인데 맥카페는 스타벅스가 주는 고급커피 이미지를 즐기는 고객을 주된 타깃으로 삼고 있다. 스타벅스의 높은 가격과 가장 차별화되게 파격적인 가격인 2000이라는 가격 전략을 내세우고 있는 것이다.?
스타벅스의 경쟁기업

⑵ 표적시장의 결
‘단순 한 것이 최고(Simply the Best)`라는 캐치프레이즈를 걸고 서비스를 시작함.
매일매일 로스트(Fresh roast daily)’이라는 커피빈의 모토에서 엿볼 수 있음.
스타벅스는 현재 획일화된 분위기로 매장 전체를 구성하고 있는데 반해, 커피빈은 커피뿐만 아니라 차도 판매하는 곳이기에 커피를 판매하는 곳에서는 서양적인 분위기, 차를 판매하는 곳에서는 동양적인 분위기를 연출하여 다양한 문화를 창출함.

참고 자료

없음