[마케팅 전략] 전략적 상황(시장) 분석 및 그에 대응하는 사례

등록일 2002.12.10 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,100원

소개글

A+받은 마케팅 조별 과제 레포트입니다.

시장공략시 시장상황분석 및 거시환경분서의 중용성, 그리고

그에대한 사례등이 수록되어 있습니다.

목차

1. 상황분석이 전략 수립에 있어서 왜 중요한 일일까?
I. 전략 수립(또는 전략 계획)의 정의
II. 상황분석에 관한 전반적 현황
III. 상황분석이 전략 수립에 있어서 중요한 이유

2. 전략적인 상황분석을 통해 성공(또는 반대로 잘못된 상황분석을 통해 실패)한 사례들은 어떤 것들이 있을까?
I. 실패사례
1) LG 3DO사업
2) 리바이스
II. 성공사례
1) 박카스
2) 웅진 코웨이 정수기
3) 나이키

3. 거시환경분석에서는 주로 어떠한 환경 요소들이 고려되어야 하며 해당 컨텐츠 산업별로 특히 중요한 환경요인들은 어떤 것들일까?

본문내용

I. 전략 수립(또는 전략 계획)의 정의
전략 수립이란 변하는 환경(기회와 위협)과 기업의 목표와 역량(강점및 약점)간의 적합도(fit)를 달성하고 유지하는 과정
II. 상황분석에 관한 전반적 현황
상황분석에 임하는 실무자의 태도는 대체로 그것이 불필요하거나 기초적이라고 오해하거나 이미 스스로 충분하게 알고 있다는 오만함을 보이는데, 상항분석은 전략적 의사결정을 위한 정보를 산출하는 매우 중요한 활동으로서 발견(discovery)을 목적으로 하여 정성적 자료를 강조함. 즉 상황분석은 현재 수요, 경쟁, 원가구조 등에 관하여 정량적 자료보다는 정성적 자료에 집중할 것이며, 여기서 제기되는 질문들은 당장에 해결하려는 것이 아니라 정량적인 과업을 위해 전략수립자를 준비시키기 위한 것임. 전략수립자들은 상황분석의 목적이 발견(discovery)임. 즉 계획수립자들은 자사와 환경에 관하여 알고 있는 것과 모르고 있는 것을 분간해야 하는데, 성공적인 기업들은 자신의 강점을 개발할 뿐 아니라 약점을 발견하기 위하여 상당한 시간과 돈을 지출함.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영] 직접만든 가상기업 사례 3페이지
    현재상황: 음반 회사들의 저작권 침입 문제로 모든mp3 사이트 들이 고소 당한 처지 에 놓이게 되었다. 대법원의 판결 결과 모든 mp3사이트의 유료화를 의무화 했다. 와레즈 같은 사이트에서 무료로 mp3를 배포할 경우 최신 아이피 추적 장치를 이용하여 그 사이트 운영자..
  • [광고마케팅, PR] 선문대학교 광고전략 6페이지
    <목차> 1. 상황분석 2. 선문대학교 홍보전략현황 3. 홍보 전략방향 4. Targat 분석 5. 홍보전략 6. 광고전략 7. 그 외의 여러 가지 생각들 상황분석 (1) 선문대학교의 특징 및 장점은 무엇인가. '3+1제도' - 선문에서 3년 공부하고, 해외 자매대학에..
  • [마케팅 전략]비비큐(BBQ)마케팅 아이디어 전략 13페이지
    ..PAGE:1 학교 이름 주제 : BBQ 치킨의 매출 증대 및 이미지 향상 방안 BBQ Marketing Idea ..PAGE:2 Contents 상황 분석 - 외부 상황 분석 - 내부 상황 분석 마케팅 전략 방안 - Target 설정 - 구체적 전략 방안 ..PAG..
  • 아웃백 마케팅 전략 기획서 46페이지
    1조 Mission Statement 이기는 전략을 마련해야 한다…그렇다면, 무엇으로 이길 것인가? 일등은 영원하지 않다 색다른 이미지를 만들어야 한다 ! 우리는 누구를 우선적으로 모셔야 하는가? 가족을 끌여 들이자 ! 시장의 규모 시장의 규모 외식시장 상황 외식시장..
  • 삼성 노트북 센스 판매방안 및 시장분석 26페이지
    01 상황분석SWOT분석Strength우수한성능 다양한 디자인빠른 신기술 도입브랜드 Quality강력한 A/SWeakneww주변기능 경쟁력 저하시장유지 전략 고수센스만의 고유이미지 부족젊은층의 선호 부족소비자들의 고정된 인식OpportunityIT분야에 대한 전국민의 ..
  • 12. 전략적 경영활동 17페이지
    경영학원 론 제 5 부 기업경영의 성장과 변화 제 12 장 전략적 경영활동 Ⅰ. 전략경영과 전략적 분석 1. 전략경영의 의미와 전략수립 2. 경쟁우위와 측정 3. 전략적 분석 1. 전략경영의 의미와 전략수립 일반적으로 기업목표를 달성하기 위하여 고안된 계획들을 입안하고..
  • 스포츠 경영학 (롯데 수익 개선 방안 ppt) 30페이지
    상황 분석 자사분석 전략 방향 설정 전략 실행 'Lotte Giants' New Communication Strategy 'Lotte Giants' New Communication Strategy 1. 상황 분석 -시장분석 -경쟁사 분석 -소비자 분석 Situation..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅 전략] 전략적 상황(시장) 분석 및 그에 대응하는 사례