[신문방송] 방송 광고 언어 연구

등록일 2002.12.10 한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 2,700원

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 기존연구의 검토 및 연구방향

Ⅱ. 이론적 고찰(광고와 사회문화)
1. 거시적 관점의 광고
(1) 광고 시스템
(2) 광고에 대한 제도적 관점
2. 광고의 사회·문화적 기능
(1) 광고의 기능
가. 커뮤니케이션 기능
나. 경제적 기능
다. 사회적 기능
라. 문화적 기능
(2). 광고에 대한 비판적 견해
가. 광고의 문화적 역기능
나. 바람직한 광고의 문화적 역할

Ⅲ. 방송광고 언어의 특징
1. 광고 언어의 특징
2. 방송 광고 언어의 특징
3. 방송광고 문안의 구조
4. 방송 광고 언어의 언어적 영향
(1) 광고의 언어적 영향
(2) 광고의 언어적 역기능
가. 외래어의 남용
나. 유행어의 사용
다. 비속어의 사용

Ⅳ. 방송광고 언어의 문제점(사례연구)

Ⅴ. 방송광고 언어의 개선방향
1. 광고 언어의 규제와 적용
2. 현실적 문제점과 개선방안

Ⅵ. 결론

* 참고문헌 및 자료

본문내용

광고는 '커뮤니케이션'이다. 송신자인 광고주가 수신자인 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하는 커뮤니케이션이다. 그런데 광고는 '설득 커뮤니케이션'이다. 송신자가 전달하는 정보를 통하여 수신자의 마음을 움직이고 행동을 촉구하는 설득 커뮤니케이션이다. 더 나아가서 광고는 '의도된 설득 커뮤니케이션'이다. 수신자의 마음을 움직이고 행동을 촉구하기 위하여 송신자의 광고 목표에 따라 의도된 전략과 전술로 정보를 전달하는 의도된 설득 커뮤니케이션인 것이다. 3단계의 점층법적 접근에 의하여 광고가 '의도된 설득 커뮤니케이션'이라고 하였다. 그런데 '의도된 설득 커뮤니케이션'인 광고가 반드시 '의도된 효과'만을 나타내는 것은 아니다. 반대로 '의도하지 않은 효과'도 나타내게 되며 때로는 의도하지 않은 효과가 의도한 효과보다 더 중요한 문제로 대두되기도 한다. 광고가 의도하지 않은 효과까지 나타낸다면 광고는 이미 기업과 소비자 사이의 마케팅적 문제만이 아니다. 사회 전체적인 문제가 되는 것이며, 광고의 사회적 영향의 문제가 여기서 발생하게 되는 것이다. 현대 사회에서 광고는 질적·양적으로 팽창을 거듭하여 그것이 본래 가지고 있는 경제적 기능에서 나아가 사회, 문화 전반에 걸쳐 그 영향력의 범위를 넓히고 있다. 토인비가 "가만히 둔다면 꿈에도 가지고 싶어하지 않을 상품을 발버둥치며 사려고 능력과 정력과 시간을 낭비하고 있는데, 이것은 오로지 메더슨가가 만들어 내는 광고라는 마술 때문이다."라 한 것은 광고의 상업적 영향을 말한 것이다.

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