[경영전략] 브랜드 네이밍 개발 사례

등록일 2002.12.10 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

중간고사대체 조별 레포트 였습니다.

조별 레포트 45점 만점 받았구여...

각각의 브랜드 네이밍에 대해 철저히 분석했습니다.

도움되시길....

목차

사례1>
HAUZEN 하우젠
- 고품격 인테리어 생활가전

사례2>
최고급 SUV, [렉스턴]

사례3>
기업브랜드로의 확장성을 고려한 화장품 브랜드 개발 사례
아름다운 자신감 ENPRANI

사례4>
백설 햄스빌

본문내용

산업 전반에 브랜드화가 진전되면서 가전업계에도 많은 브랜드들이 탄생하고 있다. 업체들은 차별화의 수단으로 긍정적인 이미지를 줄 수 있는 새로운 브랜드 개발에 열을 올리고 있으며, 경제수준이 향상되고 소비 패턴이 고급지향적으로 되면서 소비자들은 높은 값을 지불하더라도 좋은 이미지의 브랜드를 기꺼이 사고 싶어한다. 따라서 예전에는 [삼성]이나 [LG(금성)], [대우] 등 기업명을 중심으로 마케팅이 이루어졌지만, 이제는 [지펠], [파브], [디오스] 등 소비자들의 마음 속에 무언가 특별한 이미지와 가치를 느끼게 할 수 있는 또 다른 브랜드가 중요해졌다. 하지만 기업 입장에서 보면 각 제품별로 각각의 브랜드를 붙여 각 브랜드가 성공적으로 자리잡도록 하기 위해서 쏟아야 하는 마케팅 비용과 노력이 실로 만만치 않은 것이 사실이다. 이에, 소비자들에게 고유한 가치를 느끼게 하면서도 하나의 제품에 국한되는 것이 아니라 관련되는 제품군을 아우를 수 있는 브랜드를 개발하고 키워나가는 통합 브랜드 전략이 의미를 갖게 된다. 또한 소비자 측면에서 보더라도 하나의 브랜드로 일관된 디자인과 스타일을 갖출 수 있다는 점에서 긍정적이라 하겠다. 외국 사례를 보면, 일본의 마쓰시다 전기는 생활가전 부문에 [National], 영상음향 부문에 [Panasonic]이라는 통합브랜드를 중심으로 마케팅을 전개하고 있으며, 미국의 [Whirlpool]이나 유럽의 [AEGE], [MIELE] 등도 하나의 브랜드로 여러 제품군을 통합하고 있다.
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