[광고] 현대카드 떠나라 광고 분석

등록일 2002.12.10 MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움이 되셨음 합니다.
저희 팀 이걸로 A+ 받았더랬죠...

목차

*현재 광고는 공허하다
지금 집행되고 있는 광고
현대 카드 광고 대행사인 웰컴에 전후사정을 물어보다
웰컴 인터뷰 내용
웰 커뮤니케이션 식 광고를 분석하다
지금 광고 전략에서 떠나야 하는 이유

*새로운 문제 인식이 필요하다
지금 카드 시장은 포화 상태
카드 회사를 바라보는 시각
소비자는 무엇으로 카드사를 판단하는가
소비자는 누구인가?
소비자들 행동 양식
그들은 어떨 때 카드를 쓰는가?

*현대 카드의 무기는 무엇인가?
현대카드가 서 있는 자리?
현대카드를 분석한다

*시장에서 현대 카드만의 카테고리 만들기
국민, 비씨, 삼성, 국민카드의 포지셔닝
국민, 삼성, 엘지, 비씨가 선점한 지점
현대, 삼성, 엘지 기업 이미지를 비교해 보면

*현대카드 광고 이렇게 만들면 된다
우리가 얻은 통찰력
현대 카드 광고 전략
현대 카드 키워드를 찾다
TV 커머셜 시놉시스

본문내용

웰컴 인터뷰 내용
Q. 타겟의 설정은 어떻게 이루어졌나?
A. 단기간의 작업으로 소비자 분석과정을 거치지 못했다.
타사와 비슷하게 25-39세의 고소득, 전문직, 인텔리계층으로 좀더 세분화하면 30대의 남녀.
일명 386세대라 할 수 있다.
386세대는 사회나 일에 헌신한 계층으로 이는 현대라는 모기업의 이미지와도 맞아떨어짐.
Q. 광고의 목표와 컨셉은?
A. 현대카드는 브랜드 런칭시기로 제품을 알리기보다는 브랜드 이미지 구축을 목표로 함.
이를 위해 소비자 시각에서 컨셉을 잡아 카드에 대한 긍정적 반응을 유도하고자 함.
카드사용이 과소비가 아닌 열심히 일한 사람들에게 혜택을 주는 것으로 인식의 전환.
Q. 모델 선정에 기준은?
A. 모델 선정에 있어 새로운 인물이되 성실성을 기준으로 삼아 위험부담은 있으나 장진영, 정준호라는 새로운 인물 채택.
모델과 같이 커가자는 의미로 대기만성형의 인물을 선택함.
물론 모델 파워에 있어서 떨어지는 점은 있다.
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