[광고] 아디다스,자이 광고

등록일 2002.12.10 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

목차

아디다스 TV CF Creative Brief
1. 무엇을 광고 하느냐?(What to advertise?)
2. 왜 이 상품(서비스)를 광고하는가?(Why Are We Advertising?)
3. 타켓
4. 현재 소비자들의 인식 상태는?
5.이번 광고를 통해 달성해야 하는 목표
6. 핵심 메시지
7.광고표현 및 내용
8.경쟁 브랜드 광고
-비평-

자이(Xi) TV CF Creative Brief
1.왜 이상품을 광고하는가?
2.타겟
3.광고목표
4.현재소비자들의 인식상태
5. 핵심메시지
6. 전체적인 광고표현
7. 커뮤니케이션 효과를 높이는 키포인트
8. 크리에이티브 가이드라인
9. 경쟁 브랜드 광고
-비평

본문내용

1. 무엇을 광고 하느냐?(What to advertise?)
-스포츠 용품을 판매하는 아디다스의 상표(기업)이미지 광고

-기존의 스포츠 스타를 통한 광고나 스포츠 용품(농구화, 운동복)을 알리는 이성적 광고보다는 아디다스의 이미지를 알리는 감성적 광고를 통해 한국사람뿐만 아니라 아시아의 여러 국가의 국민들이 이해할 수 있는 참신하고 개성적인 광고를 보여준다.


2. 왜 이 상품(서비스)를 광고하는가?(Why Are We Advertising?)
-아디다스는 월드컵과 더불어 축구에 관한 광고를 계속해왔으나 월드컵이 끝나고 다음 광고를 내보내지 않았다. 그런데 아시안 게임과 더불어서 축구를 소재로 하지 않고 창의적인 광고를 한국시장에 선보여 스포츠의 열기에 힘입어 아디다스의 상표 인지율 확고히 한다.

-겨울이라 운동에 관심이 적어졌는데 아시안 게임을 통한 구매시즌의 연장과 더불어 브랜드를 고지하기 위한 창의적인 광고가 필요한 시기라고 인식된다.
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