[관광서비스] 스타벅스

등록일 2002.12.10 MS 워드 (doc) | 27페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움이 되셨으면 합니다..
수고하세요^^

목차

I. Prologue

II. Entry into Korea
1. 한국의 커피시장 진출 계기
2. Starbucks의 한국 진출 전략

III. Five-Force Analysis
1. 공급자
2. 구매자
3. 기존 산업 내 경쟁자
4. 잠재적 진입자
5. 대체재

IV. Confronting Issues
1. Issue 1 – 파이를 키워라
2. Issue 2 – 경쟁에서 이겨라

V. Closing

VI. Reference

본문내용

한국에서 커피 시장이 형성되기 까지는 많은 어려움이 있었던 것이 사실이다. 국내에서 커피 장사라는 것은 그저 물 장사의 일종으로 취급 되기 때문에 별로 대단하게 생각되지 않는 경향이 있어서인지, 사실 국내 커피 업체들의 규모도 그리 크다고 볼 수 없었다. 인스턴트커피에게 "커피" 라는 명칭을 빼앗기고 "원두커피" 라는 별칭으로 불리는 것도 우리나라에서만 찾아볼 수 있는 매우 특이한 현상이라 할 수 있을 것이다. 이처럼 인스턴트 커피에게 ‘원두커피’를 뒷전으로 밀어내고 널리 확산될 수 있었던 계기는 한국 전쟁 때문이었다. 그 후 1988년 열린 서울올림픽은 한국인의 커피 입맛을 한단계 끌어올리는 계기가 됐다. 올림픽 직후 서울에는 원두커피 전문점들이 속속 들어섰다. 특히 압구정동, 대학로, 신촌 등 젊은이들이 몰려드는 곳에서는 커피메이커에서 커피를 추출해 내놓는 전문점들이 인기를 끌었다. ‘자뎅’과 ‘사카’란 이름의 원두커피전문점이 그 시대를 대표했다. 하지만 원두커피 전문점은 초기의 빠른 성장을 이어가지 못한 채 고전을 계속했다. 이미 한국 소비자의 입맛에 길들여진 이른바 "다방커피"(인스턴트커피)를 밀어내기에는 많은 어려움이 있었던 것이다. 하지만 소득 수준의 향상과 라이프 스타일의 변화로 기호 음료에 대한 중요성이 커지고, 서구화의 경향이 시간이 흐름에 따라 강해져 원두커피, 그 중에서도 에스프레소 커피를 즐기는 사람들이 많아지게 되었다. 이런 국내 시장의 흐름에 의도적으로 발을 맞춘 것인지, 아님 우연의 일치인지 스타벅스(STARBUCKS COFFEE)는 국내에 에스프레소 커피의 유행을 일으키는 장본인이 되었다.

참고 자료

http://www.starbucks.com/
http://www.iloveespresso.com/
http://www.daesang.co.kr/
http://www.prowstar.co.kr/
http://www.hollys.co.kr/
http://www.seattlesbest.com/
http://www.canterburycoffee.com/
http://rosebud.azionet.com
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [성인소비자와 노인소비자] 성인소비자의 노인소비자의 특성 및 소비자문제와 소비자교육 8페이지
    I. 성인소비자1) 성인소비자의 특성성인소비자는 보통 18세 이후부터 59세까지의 시기를 의미하며, 청년기, 성인기, 중년기, 장년기를 포함하는 시기로 그 범위가 상당히 광범위하다. 이때는 아동기나 청소년기, 노년기 등의 다른 시기보다는 시간적으로도 오랫동안 지속되며,..
  • 관광자의 정의(국제관광자, 국내관광자, IMF국제수지편람, WTO의 관광수지 정의와 분류) 11페이지
    1. 국제관광자1) 국제연맹과 유엔의 정의관광자에 대한 최초의 공식적인 정의는 1937년 국제연맹의 "통계전문가위원회"에 의하여 내려졌는데, 이 정의는 그 후 오랫동안 통용되었다.OECD도 1963년까지 관광자 통계작성을 위하여 산하 회원국들에게 국제연맹의 정의를 추천..
  • [소비자] 소비자 지향적 경영에 대한 고찰 15페이지
    1. 서론1.1. 연구의 필요성 오늘날 세계화, 정보화 환경 및 경제성장으로 소비자 의식 수준이 크게 향상되었다. 인터넷 환경에서 소비자는 적극적이고 능동적인 참여자로서 변화하였으며, 집단적으로 사회 여론을 형성하고 강력한 사회 운동의 주체가 되었다. 정부의 소비자정..
  • oncogene(종양유전자) 보고서 4페이지
    세포의 암화에 깊은 관계가 있는 유전자. 종양유전자라고도 한다. 처음에는 각종 발암바이러스에서 발견되었는데, 그 뒤 쥐·닭·사람 등의 암에서도 차례로 발견되어 그 수는 40종류 이상(사람의 암에서 발견된 것은 10여 종)에 이르며 아직도 새로운 암유전자가 발견되는 추세..
  • 소비자행동 분석 광소사례 14페이지
    <사례 분석>- 위 광고는 ‘SK-2` 화장품 광고로써, 캣츠(D.Katz)에 의하면 태도는 개인을위해 적응기능, 자아방어기능, 가치표현기능, 지식기능의 네가지 기능을 수행한다고 하였는데 그 중에서 적응기능에 속하는 광고이다. 적응 기능이란, 사람들로 하여금 기쁨이나 ..
  • [컴퓨터공학]연산자와 자료형 29페이지
    1.1 산술 연산자 (2/5)이항 연산자(Binary Operator)2개의 자료를 대상으로 산술적인 연산을 수행하는 연산자1.1 산술 연산자 (3/5)2) 따라하기 : 이항연산자를 이용한 사칙연산#include void main() {int a=30, b=27;pri..
  • 민사소송법상의 당사자 (당사자의 확정, 당사자 능력, 당사자 적격, 소송능력, 변론능력) 11페이지
    [1] 당사자의 확정Ⅰ. 당사자의 의의자기의 이름으로 국가의 권리보호를 요구하는 사람과 그 상대방을 말한다Ⅱ. 당사자의 확정1. 의의 현실적으로 소송계속중인 사건에 있어서 원고가 누구이며, 피고가 누구인가를 명확히 하는 것을 말한다.2. 당사자 확정이 기준(1) 권리..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서