[관광마케팅] 관광마케팅의 적용상 문제점

등록일 2002.12.10 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 800원

목차

Ⅰ 유로디즈니
1. 유로디즈니의 진출배경
2. 유로디즈니의 경영방식
3. 초기 유로디즈니랜드의 실패

Ⅱ 맥도날드
1. 맥도날드의 소개
2. 맥도날드의 시장 현황
3. 맥도날드의 문제점
(1) 과거 전략과 지금의 전략이 너무 유사하다.
(2) 맥도날드의 이미지는 저연령층에 호소한다.
(3) 판매지역의 세분화가 필요하다.

본문내용

유로디즈니
우리들 중 그 누구도 디즈니를 모르는 사람은 없을 것이다. 설혹 디즈니를 모른다 하더라도, 미키마우스와 도날드 덕, 구피 등은 한번쯤은 보았을 캐릭터들이다. 세계의 많은 어린이들이 오늘도 디즈니에서 만들어내는 캐릭터들에 빠져들며 그들의 꿈을 키우고 있고, 또한 많은 어른들 역시 디즈니를 보며 동심을 떠올리곤 한다.
그렇다면 디즈니는 과연 이렇게 캐릭터들만 생산하며 동화만을 만들고 있는 것일까? 물론 답은 '그렇지 않다'이다. 디즈니는 종합 엔터테인먼트 그룹이며, 캐릭터 사업 이외에도 미디어 및 테마파크 부분등 여러 부분에 투자하고 있으며 2000년 1분기 동안에만 수익 3억 6천 9백만 달러, 주당수익 18센트(1999년 13센트), 매출액 62억 달러를 기록한 글로벌 기업이다.
디즈니의 여러 사업분야중, 테마파크는 우리 나라에는 들어와 있지 않으나, 바로 옆나라인 일본에는 들어와 있고, 미국 본토의 LA디즈니 랜드, 매직 킹덤, MGM 외에도 유럽에 유로 디즈니(파리)가 있다.
실지로, 2000년 1월 위락업계 유명 전문지인 'Amusement Business'최근호는 1999년 총 입장객을 조사한 결과에서 디즈니 계열회사가 1위부터 6위를 거의 차지하였으며 그 순서는 1위 1천 745만 명의 도쿄 디즈니부터, 디즈니 매직 킹덤(1천 520만명), 디즈니랜드 LA(1천 345만), 디즈니랜드 파리(1천 250만명), 그리고 마지막 7위인 디즈니 MGM(870만명) 순이다.
이중 유로디즈니는 파리시의 동쪽 32Km(버스로 약 1시간)거리에 있는 마르느-라-바레(Marne-la-Vallee) 부지에 총면적 586만평으로 파리시의 1/5에 필적하는 거대한 곳이다. 총 투자액은 223억 프랑이 들었으며, 5개의 주제공원( Theme Park·Main Street, Adventure Land, U·S·A Frontier Land, Fantasy Land, Discovery Land)으로 구성되어 있고, 부대시설로 6개의 호텔, 골프장, Bueana Vista 호수 등을 갖추어 1992년 4월에 개장하였다.
그러나 이러한 거대한 글로벌 기업의 기획과 엄청난 규모에도 불구하고, 개장 초기에는 유럽인들과 매스컴의 냉담한 반응으로 진통을 겪으며 계속 적자를 기록했다. 도대체 무엇이 잘못된 것일까?

참고 자료

www.disneylandparis.com
http://www.mcdonalds.co.kr/
http://www.parknresort.com/
http://www.foodservice.co.kr
http://www.mk.co.kr
http://www.foodnetwork.co.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 맥도날드의 한국 진출과 성공 비결 9페이지
    Ⅰ. 기업 선정 이유우리는 길을 가다 어렵지 않게 빨간색 바탕에 노란색 맥도날드 로고를 볼 수 있다.이제 맥도날드는 남녀노소 누구나 맛있고 저렴한 패스트푸드라는 인식이 있어서 쉽게 접할 수 있는 회사이다. 그래서 나는 이번 국제 경영을 계기로 맥도날드가 어떻게 우리나라..
  • [마케팅] 맥도날드 기업성공요인 21페이지
    맥도날드의 발자취 1955년 1호 점 오픈 1960년 200번째 매장 오픈 1963년 10억 개째 햄버거 판매 1967년 미국 외의 지역으로 첫 진출 1984년 500억 번째 햄버거 판매 1988년 한국 1호 점 오픈, ..
  • 미국국가기업, 맥도날드에 대해 21페이지
    맥도날드맥도날드의 역사1954년 미국에 레이 크룩이라는 기계 판매원이 있었습니다. 레이는 캘리포니아에 있는 맥도날드 형제의 햄버거 가게에서 주문을 받았고 그들에게 감탄했습니다.메뉴는 간단하고 저렴하지만 햄버거는 최고였습니다.후렌치 후라이는 가게에서 직접 만들고 쉐이크는..
  • [국제경영] 맥도날드의 세계화 29페이지
    맥도날드는 세계화 전략(Global Strategy)과 현지화전략(Multi-Domestic Strategy)을 결합한 초국적 전략(Transnational Strategy)을 통하여 효과적인 해외진출과 현지적응에 성공한 프랜차이즈(franchise) 기업이라는 평가를..
  • 맥도날드의 마케팅전략 13페이지
    1.맥도날드란?맥도날드는 전 세계 121개국에 3만 1000개가 넘는 점포를 가진 거대 패스트푸드 체인점으로, 매일 5800만 명의 고객들이 찾는다. 지금 세계에서 가장 유명한 햄버거 체인인 맥도날드의 출발은 리처드와 모리스 맥도날드(Richard and Maurice..
  • [맥도널드] 맥도널드 13페이지
    - 진정한 초일류 기업 세계의 기업중 고도의 성장과 최대의 매출을 기록하고 있는 회사는 많다. 또한 입지적인 역사를 자랑하는 기업 또한 무수히 많다. 그러나 미국의 96%, 세계인의 절반이상이 이용하는 기업 맥도날드는 햄버거를 주로 하여 밀크세이커와 프렌치 프라이라는..
  • [외식산업론] 맥도날드 사례연구 35페이지
    Ⅰ. 맥도날드 선정의 이유와 동기 - 세계의 기업중 고도의 성장과 최대의 매출을 기록하고 있는 회사는 많다. 또한 입지적인 역사를 자랑하는 기업 역시 무수히 많다. 그 중 맥도날드는 세계에서 가장 큰 식품 업체로서 전 세계 어느 곳이든 없는 곳이 없다고 해도 과언이 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서