브렌드성공방안

등록일 2002.12.10 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 900원

소개글

열씨미 했습니다.....
많이 받아 주세염~~~~~

목차

I. 브랜드의 정의
Ⅱ. 브랜드의 중요성
Ⅲ. 브랜드 자산의 관리
Ⅳ. 브랜드를 성공시키기 위한 전략
Ⅴ. 미래 브랜딩을 주도할 마케팅 트랜드

본문내용

I. 브랜드의 정의
브랜드란 특정기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화 하기 위하여 사용되는 독특한 이름과 상징물들의 결합체를 의미한다. 브랜드를 보이지 않는 로열티를 형성하며, 이는 제품에 대한 충성도를 나타낸다. 즉, 브랜드란 " 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로서 소비자의 제품에 대한 모든 경험이 축적되어 기억되는 매체이다" 라고 정의 할 수 있다.

브랜드 자산을 형성하기 위해 기업은 체계적인 브랜드 아이덴티티를 구축해야 한다. 브랜드 자산은 높은 브랜드 인지도와 강력한 브랜드 연상에서 비롯되므로, 결국 브랜드 아이덴티티의 수립과 실행은 브랜드 인지도를 높이는 작업과 강력한 브랜드 연상을 구축하는 작업으로 나뉜다.
<브랜드 아이덴티티에 적합한 PPL이 성공한다>--- (인터넷 참고자료)

참고 자료

- 21세기 선도 기업의 핵심역량 브랜드 파워 - 안광호, 이진용 저
- 메이저 브랜드를 만드는 브랜딩 - 브랜드 메이저 엮음
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [제품관리 기말] 인하대 제품관리 6장~10장 기말고사 정리본 27페이지
    2. 브랜드 인지도 관리 ㅡ 브랜드 제인 및 브랜드 회상관리(1) Brand Recognition Management 브랜드 제인 관리(Brand가 소비자의 눈에 들어오게 하려면 어떻게 해야 할까?) 1) Brand Recognition 브랜드 제인이 중요한 경우① ..
  • 중소기업의 브랜드 마케팅의 발전뱡향에 관한 연구 28페이지
    브랜드는 최근 기업의 핵심적인 경쟁우위로서 급속도로 그 중요성이 더해지고 있다. 하지만 글로벌 경쟁시대에서 세계적인 브랜드와 경쟁을 하고 있는 국내브랜드를 보고, 그리고 브랜드의 자산적 가치를 키우고 관리하는 것에 대해 무관심한 국내 기업을 보고 답답함을 금할 길이 없..
  • 브랜드 마케팅 전략 49페이지
    브랜드는 이름 그러나…`회사이름만 바꾼다고 주가 오르나` .. 실적 뒷받침이 중요 (2000.04.17 한경)  상장사들이 앞다퉈 기업이름을 바꾸자 주식 투자자들이 적잖은 불편을 겪고 있다.이름을 알리는 일이란 힘든 일이다. 많은 광고비를 들여야 하고 세월도 흘러야 한..
  • 데이비드 아커의 브랜드 경영 9페이지
    1. 브랜드 자산의 개념적 체계1) 브랜드 자산의 정의- Bovee & Arens : 어떤 브랜드에 대해 일정기간동안 경쟁 브랜드와 비교해서 소비자, 유 통업자, 판매원 등이 생각하고 느끼는 가치 - Farquhar : 긍적적인 브랜드 평가(possible bra..
  • 브랜드 39페이지
    브랜드(Brand)란?한 기업의 제품과 서비스를 식별하고 경쟁자의 제품 또는 서비스와 차별화하며 고객에게 고유한 가치를 부여하는 이름, 상징물, 도안, 및 이들의 결합체를 의미한다고 볼 수 있습니다. 넓은 뜻의 상표 또는 브랜드란 상표명 및 등록 상표를 포함하며, 경우..
  • 브랜드에관하여 12페이지
    ●브랜드의 개념 1.브랜드의 어원 고대 노르드어(Old Norse)의 ‘brandr’에서 나온 것으로 ‘태워 새긴다’라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다. 2.브랜드의 학문적 정의 (1)D.A. Aaker - 판매..
  • [마케팅]국내외 한국의 고유 브랜드 마케팅 전략 분석(빈폴, 쌈지, 소나타, 하이트, 애니콜, 진로, 종가집) 22페이지
    1. 캐주얼웨어 브랜드 < 빈 폴 > 1) 브랜드 개요 1989년 출시된 빈폴은 세계적 Top 브랜드와 경쟁하는 한국 고유의 브랜드로써 출시 7년 만인 96년 국내 트래디셔널 캐쥬얼 시장 점유율(매출) 1위를 차지했다. 지난해에도 1000억원 이상의 매출을 올리는..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서