[PPT] 나이키의 전략적 분석 및 마케팅 전략 아웃도어 시장을 중심으로
- 최초 등록일
- 2013.02.07
- 최종 저작일
- 2012.11
- 43페이지/ MS 파워포인트
- 가격 4,000원
소개글
나이키의 아웃도어 시장 진출에 대한 전략적 분석 및 마케팅 전략 파워포인트입니다.
목차
1. 아웃도어
2. 나이키 연혁
3. Outdoor 시장 매력도
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 전략제안
본문내용
전문 산악인·매니아층의 위험도 높은 스포츠
평상시 할 수 있는 모든 운동
1962년 필 나이트 회장 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 창업
1964년 풀 뿌리프로그램 시작
1972년~ BRS에서 nike로 변경
1981년 해외 영업 전담 나이키 인터내셔널 설립
1986년 매출액 10억달러 돌파
1986년 ㈜한국 나이키 설립
1988년 Just do it 캠페인 시작
1990년 세계 제 1스포츠화 업체로 부상
2000년~ 본격적인 스포츠 마케팅 시작
2007년 매출액 160억달러
<중 략>
기본적인 백팩의 기능도 중요시
(기본적인 생활방수, 쿠션 패널..등)
Promotion>
A. PPL : 하이틴 드라마
B. 웹 툰
Promotion>
C. 이벤트 : 오디션
참가 학교 교복과 어울리는 디자인의
아웃도어 제품을 인하여 참여.
2. 도안을 바탕으로 10여개의 학교 선정.
3. 선정된 학교 참가자의 도안을 바탕으로 제품 제작.
4. 선정된 학교 학생 중 지원자(전문모델X)를 선발하여 영상을 찍어 일반인 투표.
5. 최종 선발된 학교에 최종 제품으로
지원 및 정식 제품 출시.
<중 략>
아무래도 10대들보다는 좀 더 분별력있는 사고를 하는 20대이기에 중장년층만큼의 기능성을 강조하진 않더라도 기본적인 기능성들을 추가하여 합리적인 소비를 유도한다.
32
조던, 덩크, 에어포스등을 유행시킨 팅커 햇필드
앞서 설명드린 런닝화의 패션아이템으로의 전환을 이끌어 냈던 나이키이기에
특히나 등산화의 패션아이템화를 이끌 수 있을 것이라 생각한다.
33
북미 시장에서 인기. BUT 한국에서는 해외 구매대행으로만 수입 가능. 약 50일 가량 소요되는 불편함.
34
짧은 기간 동안만 운영하기 때문에 `떴다 사라진다(pop-up).`는 의미의 상점 하루에서 길게는 한두 달 정도로 짧은 기간만 운영하는 상점을 지칭한다. 웹페이지의 떴다 사라지는 팝업창과해서 팝업이라는 이름을 붙였다. 제품 판매 목적 보다는 내어 브랜드와 제품을 알리기 위해 독특한 외관 및 내부인테리어를 사용독특한 외관 및 내부인테리어를 사용
참고 자료
없음