[PPT] 나이키의 전략적 분석 및 마케팅 전략 아웃도어 시장을 중심으로

소개글

나이키의 아웃도어 시장 진출에 대한 전략적 분석 및 마케팅 전략 파워포인트입니다.

목차

1. 아웃도어
2. 나이키 연혁
3. Outdoor 시장 매력도
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 전략제안

본문내용

전문 산악인·매니아층의 위험도 높은 스포츠
평상시 할 수 있는 모든 운동
1962년 필 나이트 회장 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 창업
1964년 풀 뿌리프로그램 시작
1972년~ BRS에서 nike로 변경
1981년 해외 영업 전담 나이키 인터내셔널 설립
1986년 매출액 10억달러 돌파
1986년 ㈜한국 나이키 설립
1988년 Just do it 캠페인 시작
1990년 세계 제 1스포츠화 업체로 부상
2000년~ 본격적인 스포츠 마케팅 시작
2007년 매출액 160억달러

<중 략>

기본적인 백팩의 기능도 중요시
(기본적인 생활방수, 쿠션 패널..등)
Promotion>
A. PPL : 하이틴 드라마
B. 웹 툰
Promotion>
C. 이벤트 : 오디션
참가 학교 교복과 어울리는 디자인의
아웃도어 제품을 인하여 참여.
2. 도안을 바탕으로 10여개의 학교 선정.
3. 선정된 학교 참가자의 도안을 바탕으로 제품 제작.
4. 선정된 학교 학생 중 지원자(전문모델X)를 선발하여 영상을 찍어 일반인 투표.
5. 최종 선발된 학교에 최종 제품으로
지원 및 정식 제품 출시.

<중 략>

아무래도 10대들보다는 좀 더 분별력있는 사고를 하는 20대이기에 중장년층만큼의 기능성을 강조하진 않더라도 기본적인 기능성들을 추가하여 합리적인 소비를 유도한다.
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조던, 덩크, 에어포스등을 유행시킨 팅커 햇필드
앞서 설명드린 런닝화의 패션아이템으로의 전환을 이끌어 냈던 나이키이기에
특히나 등산화의 패션아이템화를 이끌 수 있을 것이라 생각한다.
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북미 시장에서 인기. BUT 한국에서는 해외 구매대행으로만 수입 가능. 약 50일 가량 소요되는 불편함.
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짧은 기간 동안만 운영하기 때문에 `떴다 사라진다(pop-up).`는 의미의 상점 하루에서 길게는 한두 달 정도로 짧은 기간만 운영하는 상점을 지칭한다. 웹페이지의 떴다 사라지는 팝업창과해서 팝업이라는 이름을 붙였다. 제품 판매 목적 보다는 내어 브랜드와 제품을 알리기 위해 독특한 외관 및 내부인테리어를 사용독특한 외관 및 내부인테리어를 사용

참고 자료

없음