[마케팅 원론] 영화 “집으로”의 마케팅 성공 분석

등록일 2002.12.10 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,800원

소개글

영화 집으로 마케팅 성공 사례에 관한 자료가 인터넷에 없어서 직접 집으로 영화 마케팅을 기획했던 담당자님(박소연 팀장님)을 만나서 애기한것을 기초로 해서 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 영화 마케팅이란?
Ⅱ. 영화 소개 (예고편 상영)
Ⅲ. 집으로의 마케팅의 시작
Ⅳ. 마케팅 컨셉 및 셀링 포인트
Ⅴ. 포지셔닝, 마케팅 컨셉, 셀링포인트
Ⅵ. 영화 개봉 전 마케팅
Ⅶ. 영화 개봉 후 마케팅
Ⅷ. 영화 흥행 후 마케팅
Ⅸ. 집으로 마케팅의 특징

본문내용

Ⅰ. 영화 마케팅이란?
영화 마케팅은 기본적으로 영화 산업의 틀에 마케팅의 개념을 적용시킴으로써 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족을 얻을 수 있도록 하고 영화 산업의 수익을 극대화하려는 것

□ 영화 마케팅의 중요성
마케팅이란 것이 단순히 '팔기 위한 것'이 아니라 고객의 만족과 이익을 극대화하기 위한 모든 활동이라고 볼 수 있기 때문에 영화의 기획 단계에서부터 제작, 완성, 배급, 홍보, 광고 및 판촉, 결과 분석, 영화 외적 활동 등이 통합적으로 준비되어 실행되고 관리되어야 하는 것이다.

마케팅에서는 마케팅의 기본 요소를 4가지로 보고 있다. 이는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 프로모션(Promotion)이 그것이다.

첫째, 제품은 영화 그 자체이다. 영화에서도 궁극적으로 관객을 만족시키기 위한 가장 중요한 문제는 좋은 영화를 만드는 것이다. 영화는 그 특성상 제작 결정 후 중단이 불가능 하며, 제품의 Lifecycle이 무척 짧다.

참고 자료

◇ Ison film 기획실 팀장 박소연
◇ 영화 “집으로” 홈페이지 (www.thewayhome.co.kr)
◇ 씨네21 홈페이지 (www.cine21.co.kr)
◇ CJ 엔터테인머트 홈페이지 (www.cjent.co.kr)
◇ 영화 프로듀싱과 홍보마케팅 입문 -채윤희 외- 소도출판사 2001년
◇ 영화 마케팅 비즈니스 -김형석 저- 문지사 1999년
◇ 영화흥행을 위한 마케팅 -김기태 저- 싦과 꿈 1997년
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 영화의 마케팅전략 7페이지
    목차 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1. 영화산업의 환경 변화와 특성 ? 영화 산업의 환경 변화 ? 영화 산업의 특성 2. 영화 마케팅 ? 마케팅이란? ? 영화 마케팅의 기본요소 ? 영화 마케팅의 중요성 ? 영화 마케팅 T..
  • [영화]영화기획과 마케팅 6페이지
    목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 영화 마케팅 (1) 영화 마케팅의 특성 (2) 영화 마케팅의 유형 1)스타 마케팅 2)인터넷 영화 마케팅 3)기타 마케팅 2. 영화 마케팅의 파급 효과 (1) 관객의 영화 선택 과정 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ. 서론 영화는 다른 문화 ..
  • [영화] 영화 홍보 전략 23페이지
    ..PAGE:1 영화의 마케팅과 홍보 전략 멀티미디어와 예술 조발표 ..PAGE:2 1. 차례 [ 서론 ] 1)영화의 전반적인 이해 2)영화 마케팅의 등장 배경 [ 본론 ] 3)마케팅이란 4)마케팅의 과정 ..PAGE:3 차 례 5)영화 마케팅이란 6)영화 마케팅의 기..
  • 한국영화 산업과 마케팅 13페이지
    한국 영화 산업과 마케팅 I N D E X I n d e x 2 영화 산업 개괄 3 영화와 마케팅 1 한국 영화 시장 한국 영화 시장 내 수 수출입 영화 시장 현황 한국영화 관객수 : 2003년 5,820만명 한국영화 국내 점유율 : 2003년 52.9% 영화산업의 ..
  • [영화의이해]영화마케팅 기법과 사례 17페이지
    - 목 차 - 1 영화 마케팅의 개념 2. 영화 마케팅의 특징 3. 한국 영화 마케팅 사례 4. 영화마케팅 기법과 구체적 사례 (1) 바이러스 마케팅과 실제 사용된 영화 사례 (2) 노이즈 마케팅과 실제 사용된 영화 사례 (3) 복합 마케팅과 실제 사용된 영화 사례 (..
  • [영화의이해]영화마케팅의기법과사례 17페이지
    영화 마케팅과 기법 경영학과 4학년 경영학과 4학년 영 화 의 이 해 목 차 1. 영화 마케팅의 개념 6. Q A 2. 영화 마케팅의 특징 4. 마케팅 기법들 3. 한국영화마케팅 현황 5. 조원들의 생각 영화의 이해 영화 마케팅의 개념 영화를 만들기 전에 관객을 먼저 ..
  • [마케팅] 영화의 인터넷 마케팅 9페이지
    Ⅰ. 서론 영화가 작가의 사상을 창조적으로 표현하는 예술이며 미술, 음악, 문학 등 관련 예술 분야가 유기적으로 결합된 종합 예술이라는 것은 굳이 이야기할 필요가 없을 만큼 상식적인 이야기가 되어 버렸다. 그러나 이런 미학적인 관점이 아닌 경제적인 관점으로 볼 때 영화..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅 원론] 영화 “집으로”의 마케팅 성공 분석