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이미테이션 소비

등록일 2002.12.09 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 900원

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제제기
2. 연구목적
3. 연구방법 및 한계

Ⅱ. 본 론
1. 명품과 이미테이션의 정의
2. 가정
3. 가설
4. 검증
5. F.G.I.

Ⅲ. 최종 결론

본문내용

명품이란 단어의 사전적 정의는 말 그대로 '뛰어나거나 이름이 널리 알려진 제품'을 뜻한다. 이 정의에 따르면 소비자들에게 이름이 알려진 경우라면 모두 명품 브랜드가 될 수 있다는 말이 된다. 그러나 시대적 변천을 거듭하면서 자본주의 경제가 확고히 정립된 오늘날에는 명품 브랜드의 의미가 고가격대의 최고급 유명 브랜드를 지칭하는 용어로 사용되는 경우가 대부분이다. 진정한 명품이란 오랜 세월을 통해 그 가치가 쌓여지고 상품을 이루는 모든 요소 하나하나에 장인 정신이 담겨 있으며, 세월이 흐른 다음에도 면면히 이어져갈 그들만의 철학을 담고 있어야 한다. 오늘날 명품 브랜드가 이렇게 유행하게 된 직접적인 이유를 들어보면 다음과 같다. 첫째, 브랜드 구매시 그 희소성으로 인해 접근이 쉽지 않다는 것이다. 명품 브랜드는 지나친 수요의 억제를 통해 제품의 희소성을 유지함으로써 구매심리를 더욱 증대시키는 이른바 디마케팅(demarketing) 전략이 종종 구사한다. 둘째, 명품 브랜드를 소유함으로써 생기는 소속에 따른 자부심이다. 현대인들은 과거와 같이 지리적 조건이나 혈통, 인종, 종교적 제약을 초월하여 자신의 가치관이나 라이프스타일 측면에서 동질성을 가지는 집단에 소속되기를 원한다. 다시 말해서, 오늘날은 교육과 교양 정도에 의해 소속집단이 결정되고 구성원이 무엇을 소비하는가에 따라 소속집단간의 차이가 명확하게 구분되고 있는 추세이기 때문에 점점 더 많은 현대인들이 "브랜드족(brand tribes)"의 일원이 되어가고 있다.
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