아침햇살 마케팅 경영사례

등록일 2002.12.09 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. Executive summary( 제품 선정 배경)
1. 전략 및 계획

Ⅱ.목차

Ⅲ. 시장 기회 분석

Ⅳ. SWOT

Ⅴ.아침햇살 4Ps

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅵ. 결론

지금 까지 웅진 식품의 아침햇살의 마케팅전략을 살펴보면서 아침햇살이 성공할 수 있었던 요인과 앞으로의 문제점과 나아갈 방향들을 알 수 있었다. 결국 모든 이야기를 종합해 볼 때, 웅진 식품이 성공할 수 있었던 가장 큰 요인은 웅진 식품이 가지고 있는 고유한 이미지와 기업 정신을 꾸준히 제품으로 보여주려고 노력한 것이다.웅진 식품은 업계에 진입할 때부터 전통 음료와 한국인이 만든 한국인을 위한 음료를 표방해 왔다. 그결과 한국인의 입맛과 정서 가장 잘 맞고 건강에도 좋은 음료를 만들어 낼 수 있었다. 아침 햇살은 이러한 기업 정신을 더욱 잘 살려 만들어낸 제품이라 할 수 있고 따라서 기업의 노하우와 정신이 가장 크게 발휘 될 수 있었다. 결국 하나의 제품이 성공도 그 기업의 정신과 분위기에 의해 좌우된다는 것을 알 수 있었다.
앞으로 아침햇살 뿐만 아니라 웅진 식품이 걸어나가야 할 방향은 매우 많다.
아침 햇살의 경우 한국인이 우유처럼 늘 냉장고에 넣고 마실 수 있는 음료라는 컨셉을 설정한 만큼 전 계층의 소비자가 친근감을 가지고 다가설 수 있도록 적극적이면서도 다각적인 노력을 해야 할 것이다.
뿐만 아니라 전국민의 음료가 되기 위해서는 강력한 브랜드 파워와 오랜 제품 수명주기가 필수 적이다. 따라서 이러한 점을 보완할 수 있는 후속적인 마케팅전략을 개발하는 것에 주력해야 할 것이다.

참고 자료

1.웅진식룸 (주)홈페이지
2. kinds.co.kr
-경향신문 세계일보 조선일보 대한매일 동아일보
한겨레 문화일보 한국일보 매일경제
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