글로벌 시대의 중국시장과 중국투자, 중국의 TV홈쇼핑 시장

소개글

글로벌 시대의 중국시장과 중국투자, 중국의 TV홈쇼핑 시장

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 중국TV홈쇼핑의 발전단계

Ⅲ. 중국TV홈쇼핑시장의 현황
3.1인프라
3.2운영형태
3.3판매방식
3.4주요도시별 TV홈쇼핑 현황

Ⅳ. 중국 TV홈쇼핑시장의 문제점

Ⅴ. 중국 내 대표 홈쇼핑 기업

Ⅵ. 중국 TV홈쇼핑시장의 개선점

Ⅶ. SWOT　분석

Ⅷ. 향후 전망

본문내용

최근 중국TV홈쇼핑 시장은 새로운 소매형식으로 중국시장에서 자리 잡아 가고 있는 것으로 나타났다. 초기 단기간에 고소득을 획득하려는 방식에서 이제 체계적이고 합리적인 경영방식으로 전환하고 있다. 이를 위해 새로 등장한 홈쇼핑 채널들은 대부분 합자경영방식을 채택하고 있는 것으로 나타났다. 특히 해외 홈쇼핑업체들이 중국 홈쇼핑 시장의 발전 잠재력을 주시하고 자본과 기술을 투입하여 중국시장에서의 활로를 모색하고 있는 것으로 나타났다. 그 예로 중국 홈쇼핑업체에서는 QVC, HSN, 동방CJ, LG등 해외의 유수한 업체들과 제휴하고 있다.

<중 략>

광주 TV 홈쇼핑 업체는 초기에 시장경험 부족으로 외국과의 합작방식을 통해 제품을 공급받아 왔으며, 초기에는 대만기업과의 합작이 많아 대만제품의 시장점유율이 80%이상을 점유하였다. 97년 말부터 합작방식 및 기타 원인으로 인해 많은 기업들이 외국의 무역회사, TV 홈쇼핑 제품구매업체, 생산업체와 직접거래를 통해 제품을 확보하게 되었다. 광주 홈쇼핑회사는 광동성 유선 TV방송사와 광주시 유선 TV방송사의 채널을 활용하고 있다. 방영시간은 방송사의 특성상 다양하며 동일 제품에 대해 30분에서 몇 시간씩 방영하고 있으며 일부회사는 전용 채널을 확보, 24시간 방영하고 있다.

<중 략>

중국 홈쇼핑 시장은 2005년 한 해를 제외하면 2003년 이래 지속적인 성장세를 시현하고 있으나 아직 전체 소비시장에서 차지하는 비중은 0.2%에 자나지 않는다. 그러나 미국의 전채 소매판매액에서 TV홈쇼핑이 차지하는 비중이 약 4.5%임을 감안하면 중국의 TV홈쇼핑 시장규모는 앞으로 높은 성장을 지속할 것으로 예상된다. 아직까지는 검증받지 않은 수많은 업체들의 난립, 소비자들의 불신 등 장벽이 존재하지만 앞으로 전문 홈쇼핑채널 위조로 시장이 재편되면서 중국 TV홈쇼핑 산업은 또한번의 성장기를 경험할 것이다.

참고 자료

없음