[마케팅] 필립 코틀러의 미래형 마케팅

등록일 2002.12.09 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

머리말 : 마케팅 사고와 개념의 확장 '미래형 마케팅'
I. 전략적 마케팅
II. 전술적 마케팅
III. 관리적 마케팅
IV. 변형적 마케팅
결론 . 독서를 마치고.....

본문내용

우리는 마케팅을 경영학의 꽃이라고 불리워 질 만한 학문으로 손꼽을 수 있다. 노력한 만큼의 꽃을 피우고, 그 꽃에 따라 열매를 맺는 학문인 마케팅은 그 자체로 흥미롭고, 그야말로 아름다운 학문의 하나라고 생각한다.
「미래형 마케팅」의 저자인 필립 코틀러도 38년간 마케팅과 로맨스를 나누었고, 그 흥미는 지금도 여전하다고 본 저에서 피력하고 있다. 필립 코틀러는 계속적으로 변화하는 시장의 근본을 밝히고, 그에 따른 사고와 합리성을 확장하고 체계화해왔다. 본 저서에서도 나타나듯이 전략전 마케팅, 전술적 마케팅, 관리적 마케팅, 그리고 변형적 마케팅인 새로운 e마케팅 이론 이외에도 개인마케팅「High Visibility」, 장소 마케팅「Marketing Place」, 국가 마케팅「Marketing of Nationals」, 그리고 아이디어 마케팅「Social Marketing」과 같은 체계를 확립하고 책들을 연구 저술하였다. 그 뿐아니라 역마케팅「Demarketing」이라는 마케팅의 또 다른 개념을 확장하고, 마약, 담배, 지방질 식품, 총기류와 같은 사회적으로 부정적이고 불건전한 상품에 수요를 없애려하는 역판매「unselling」를 마케팅의 임무로 규정하고 있다.
본 책을 통하여 느낄 수 있는 필립 코틀러의 아름다운 주장의 하나는 새로운 접근법들로 아이디어 시장에 진입하고, 이렇게 마케팅의 개념을 확장하고 인정해가는 것이 기쁨이 되어갈 것이라고 하는 것이다. 실제로 오늘날 많은 기업들이 이러한 필립 코틀러의 주장을 인정하고 받아들여 기존의 '내부중심 사고(inside-out thinking)'에서 '외부중심 사고(outside-in thinking)'으로 변화하기 시작했다. 그렇다면 이제부터 현 경영계를 주도하는 세계적인 기업이나 컨설팅 회사들이 받아들이고 인정하고 있는 저장의 마케팅 이론과 개념들을 따라가며, 세계적 수준의 마케팅 사고와 인식에의 확장을 불러와 보자.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 필립 코틀러미래형 마케팅 (요약+감상) 2페이지
    미래형 마케팅’ by 필립 코틀러 (요약) 마케팅의 권위자 필립 ... . ‘미래형 마케팅’ by 필립 코틀러’ (감상) ‘마케팅’이라는 개념은 ... 코틀러의 ‘미래형 마케팅’은 마케팅을 통해 기업이 비전과 꿈을 성취하며
  • [경영학]필립 코틀러미래형 마케팅 30페이지
    필립 코틀러미래형 마케팅필립 코틀러(Philip Kotler ... ) 著 마케팅과 관련한 명언록 (명언1) 세상에는 세 가지 종류의 기업이 ... 일이 있었나 의아해 하는 기업 (명언2) 마케팅의 임무는 사회적 필요를
  • [마케팅] 필립 코틀러미래형 마케팅 2페이지
    마케팅은 끊임 없이 변한다. 따라서 마케팅이 무엇인가에 관한 해답을 ... . 과거에는 마케팅이 판매나 생산 중심적으로 이해되어 왔다. 대량생산의 ... 했다. 또한 마케팅이 ‘판매’로 인식되기도 했다. 매출과 실적의 극대화가
  • [마케팅] 필립코트러의 미래형 마케팅 보고서 12페이지
    강조했다. 그가 펴낸 "필립 코틀러미래형 마케팅"(김정구 옮김 ... . 필립코틀러미래형 마케팅을 읽고 나서 생각해 본 내가 본 미래형 ... 것이여 기업의 미래를 미리 보고 준비하는 소위 미래형 마케팅이 필요하다
  • 미래형 마케팅 (저자 : 필립 코틀러, 옮긴이 : 김정구) 요약 40페이지
    미래형 마케팅 (저자 : 필립 코틀러, 옮긴이 : 김정구, 요약 ... : 김성율) 제 1 장 세계적 수준의 마케팅을 통한 수익 사업의 구축 기업들은 ... . 표준 상품을 생산한다. 상품에 초점을 둔다. 대량 마케팅(mass
  • [독후감] 미래형 마케팅 11페이지
    내가 읽은 필립코틀러미래형 마케팅 이라는 책이다. [본 론] 미래형 ... 론] 개인적으로 난 필립 코틀러미래형 마케팅이라는 책을 언젠가부터 ... 주어진다. 결국 필립코틀러미래형 마케팅 이 주장하고 싶은 마케팅제안도 시
  • [마케팅]미래형 마케팅을 읽고 5페이지
    필립 코틀러의 “ 미래형 마케팅”을 읽고 마케팅의 Key word ... “미래마케팅”의 저자, Philip Kotler 는 이런 시대적 변화를 ... 시대의 미래 마케팅 등 다양한 주제들로 다루고 있다. 이 책에서 저자인
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 필립 코틀러의 미래형 마케팅