[마케팅] 필립 코틀러의 미래형 마케팅

등록일 2002.12.09 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

머리말 : 마케팅 사고와 개념의 확장 '미래형 마케팅'
I. 전략적 마케팅
II. 전술적 마케팅
III. 관리적 마케팅
IV. 변형적 마케팅
결론 . 독서를 마치고.....

본문내용

우리는 마케팅을 경영학의 꽃이라고 불리워 질 만한 학문으로 손꼽을 수 있다. 노력한 만큼의 꽃을 피우고, 그 꽃에 따라 열매를 맺는 학문인 마케팅은 그 자체로 흥미롭고, 그야말로 아름다운 학문의 하나라고 생각한다.
「미래형 마케팅」의 저자인 필립 코틀러도 38년간 마케팅과 로맨스를 나누었고, 그 흥미는 지금도 여전하다고 본 저에서 피력하고 있다. 필립 코틀러는 계속적으로 변화하는 시장의 근본을 밝히고, 그에 따른 사고와 합리성을 확장하고 체계화해왔다. 본 저서에서도 나타나듯이 전략전 마케팅, 전술적 마케팅, 관리적 마케팅, 그리고 변형적 마케팅인 새로운 e마케팅 이론 이외에도 개인마케팅「High Visibility」, 장소 마케팅「Marketing Place」, 국가 마케팅「Marketing of Nationals」, 그리고 아이디어 마케팅「Social Marketing」과 같은 체계를 확립하고 책들을 연구 저술하였다. 그 뿐아니라 역마케팅「Demarketing」이라는 마케팅의 또 다른 개념을 확장하고, 마약, 담배, 지방질 식품, 총기류와 같은 사회적으로 부정적이고 불건전한 상품에 수요를 없애려하는 역판매「unselling」를 마케팅의 임무로 규정하고 있다.
본 책을 통하여 느낄 수 있는 필립 코틀러의 아름다운 주장의 하나는 새로운 접근법들로 아이디어 시장에 진입하고, 이렇게 마케팅의 개념을 확장하고 인정해가는 것이 기쁨이 되어갈 것이라고 하는 것이다. 실제로 오늘날 많은 기업들이 이러한 필립 코틀러의 주장을 인정하고 받아들여 기존의 '내부중심 사고(inside-out thinking)'에서 '외부중심 사고(outside-in thinking)'으로 변화하기 시작했다. 그렇다면 이제부터 현 경영계를 주도하는 세계적인 기업이나 컨설팅 회사들이 받아들이고 인정하고 있는 저장의 마케팅 이론과 개념들을 따라가며, 세계적 수준의 마케팅 사고와 인식에의 확장을 불러와 보자.
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