[마케팅] 필립 코틀러의 미래형 마케팅

등록일 2002.12.09 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

머리말 : 마케팅 사고와 개념의 확장 '미래형 마케팅'
I. 전략적 마케팅
II. 전술적 마케팅
III. 관리적 마케팅
IV. 변형적 마케팅
결론 . 독서를 마치고.....

본문내용

우리는 마케팅을 경영학의 꽃이라고 불리워 질 만한 학문으로 손꼽을 수 있다. 노력한 만큼의 꽃을 피우고, 그 꽃에 따라 열매를 맺는 학문인 마케팅은 그 자체로 흥미롭고, 그야말로 아름다운 학문의 하나라고 생각한다.
「미래형 마케팅」의 저자인 필립 코틀러도 38년간 마케팅과 로맨스를 나누었고, 그 흥미는 지금도 여전하다고 본 저에서 피력하고 있다. 필립 코틀러는 계속적으로 변화하는 시장의 근본을 밝히고, 그에 따른 사고와 합리성을 확장하고 체계화해왔다. 본 저서에서도 나타나듯이 전략전 마케팅, 전술적 마케팅, 관리적 마케팅, 그리고 변형적 마케팅인 새로운 e마케팅 이론 이외에도 개인마케팅「High Visibility」, 장소 마케팅「Marketing Place」, 국가 마케팅「Marketing of Nationals」, 그리고 아이디어 마케팅「Social Marketing」과 같은 체계를 확립하고 책들을 연구 저술하였다. 그 뿐아니라 역마케팅「Demarketing」이라는 마케팅의 또 다른 개념을 확장하고, 마약, 담배, 지방질 식품, 총기류와 같은 사회적으로 부정적이고 불건전한 상품에 수요를 없애려하는 역판매「unselling」를 마케팅의 임무로 규정하고 있다.
본 책을 통하여 느낄 수 있는 필립 코틀러의 아름다운 주장의 하나는 새로운 접근법들로 아이디어 시장에 진입하고, 이렇게 마케팅의 개념을 확장하고 인정해가는 것이 기쁨이 되어갈 것이라고 하는 것이다. 실제로 오늘날 많은 기업들이 이러한 필립 코틀러의 주장을 인정하고 받아들여 기존의 '내부중심 사고(inside-out thinking)'에서 '외부중심 사고(outside-in thinking)'으로 변화하기 시작했다. 그렇다면 이제부터 현 경영계를 주도하는 세계적인 기업이나 컨설팅 회사들이 받아들이고 인정하고 있는 저장의 마케팅 이론과 개념들을 따라가며, 세계적 수준의 마케팅 사고와 인식에의 확장을 불러와 보자.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고와_마케팅 24 페이지
    1. 광고의 마케팅적 정의와 기능 (1) 광고의 마케팅적 정의 <그림 1> 기존 마케팅 영역에 따른 광고 앞의 정의들에 따르면 기존의 광고는 마케팅의 구축에 따른 하나의 수단으로 인식되어 왔다. 1. 광고의 ..
  • 필립 코틀러의 마케팅원리 - 4과 마케팅 정보 3 페이지
    마케팅정보 시스템은 우선 이를 이용하는 사용자의 욕구를 파악하는 과정으로 시작된다. 이들이 원하는 정보들이 어떤 것들인지 모아지면, 정보를 확보, 처리, 저장, 분배 하는 과정에서 드는 비용만큼 정보 획득의 가치가 있는지 평가..
  • 마켓3.0 서평 - 필립 코틀러 - (Market 3.0 서평) 9 페이지
    1. 글쓴이의 저술 동기 필립코틀러 교수는 마케팅에 대해서 더욱 많은 사람들에게 올바른 가치를 알려주기 위해 저술한 것 같다. 마케팅하면 판매방법이나 홍보방법 정도로 생각하는 일반인들이 많은데 그게 아니라 마케팅은 한 기업..
  • [배움닷컴] 마케팅원론 5 페이지
    서론 마켓3.0이란? 가치 주도의 시대로 기업은 단순한 기업활동의 범위를 넘어 적극적인 사회적 공헌도와 소비자 참여에 의한 기업활동을 추구한다. 즉, 단순한 마켓2.0의 감성마케팅을 넘어 영혼을 감동시키는 마케팅..
  • 필립 코틀러의 미래형 마케팅 (요약+감상) 2 페이지
    마케팅의 권위자 필립 코틀러의 ‘미래형 마케팅’은 마케팅을 통해 기업이 비전과 꿈을 성취하며 강력한 기업으로 육성되는 사례를 담고 있는 마케팅 저서이다. 총 4부로 구성된 그의 저서는 다양한 분야의 선진기업이 겪은 실제 사례..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서