[마케팅] 필립 코틀러의 미래형 마케팅

등록일 2002.12.09 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

머리말 : 마케팅 사고와 개념의 확장 '미래형 마케팅'
I. 전략적 마케팅
II. 전술적 마케팅
III. 관리적 마케팅
IV. 변형적 마케팅
결론 . 독서를 마치고.....

본문내용

우리는 마케팅을 경영학의 꽃이라고 불리워 질 만한 학문으로 손꼽을 수 있다. 노력한 만큼의 꽃을 피우고, 그 꽃에 따라 열매를 맺는 학문인 마케팅은 그 자체로 흥미롭고, 그야말로 아름다운 학문의 하나라고 생각한다.
「미래형 마케팅」의 저자인 필립 코틀러도 38년간 마케팅과 로맨스를 나누었고, 그 흥미는 지금도 여전하다고 본 저에서 피력하고 있다. 필립 코틀러는 계속적으로 변화하는 시장의 근본을 밝히고, 그에 따른 사고와 합리성을 확장하고 체계화해왔다. 본 저서에서도 나타나듯이 전략전 마케팅, 전술적 마케팅, 관리적 마케팅, 그리고 변형적 마케팅인 새로운 e마케팅 이론 이외에도 개인마케팅「High Visibility」, 장소 마케팅「Marketing Place」, 국가 마케팅「Marketing of Nationals」, 그리고 아이디어 마케팅「Social Marketing」과 같은 체계를 확립하고 책들을 연구 저술하였다. 그 뿐아니라 역마케팅「Demarketing」이라는 마케팅의 또 다른 개념을 확장하고, 마약, 담배, 지방질 식품, 총기류와 같은 사회적으로 부정적이고 불건전한 상품에 수요를 없애려하는 역판매「unselling」를 마케팅의 임무로 규정하고 있다.
본 책을 통하여 느낄 수 있는 필립 코틀러의 아름다운 주장의 하나는 새로운 접근법들로 아이디어 시장에 진입하고, 이렇게 마케팅의 개념을 확장하고 인정해가는 것이 기쁨이 되어갈 것이라고 하는 것이다. 실제로 오늘날 많은 기업들이 이러한 필립 코틀러의 주장을 인정하고 받아들여 기존의 '내부중심 사고(inside-out thinking)'에서 '외부중심 사고(outside-in thinking)'으로 변화하기 시작했다. 그렇다면 이제부터 현 경영계를 주도하는 세계적인 기업이나 컨설팅 회사들이 받아들이고 인정하고 있는 저장의 마케팅 이론과 개념들을 따라가며, 세계적 수준의 마케팅 사고와 인식에의 확장을 불러와 보자.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]마케팅에 관해서 1페이지
    전환적 마케팅-부정적 수요를 긍정적 수요로 전환예) 채식주의자 육류수요, 폐교를 이용한 장소마케팅 술?, 성형수술 (강원도‘무이 예술관’, 경기도 ‘분원 백자관’, 전라남도 ‘도기 문화센터’) 골프는 사치 운동이다. 라고 하여 멀리 하였었다. 물론 지금도..
  • [마케팅관리의 의의] 마케팅관리 - 기본적 마케팅, 응용적 마케팅 5페이지
    마케팅관리의 의의마케팅 활동을 관리하는 것으로써 계획(Planning), 조직(organizing), 지휘(directing), 통제Ccontrolling)의 네 가지 요소로 구성되는 절차라고 할 수 있을 것이다. 마케팅 관리는 앞의 네 가지 요소의 관점에서 살펴보면..
  • 마케팅의 개념과 종류 레포트 15페이지
    ○지역밀착형 마케팅 소매업은 대량생상된 상품을 대상으로 유통시키는 시스템이 아니라 점포가 입지해 있는 특정 지역의 생활인으로서의 소비자의 욕구와 필요에 맞게 상품을 세밀하게 구색화하여 소량으로 판매하는 마케팅전략이 필요한 시스템이다. 이와 같은 지역 주민의 수요상태에 ..
  • 마케팅의종류 23페이지
    ♣ 인터넷 마케팅 인터넷 마케팅이란 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것이다. 인터넷상의 사이버공간에서 이뤄지는 사이버 마케팅을 하나로 고객 개개인과의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 새로운 마케팅방법이라 할 수..
  • 마케팅 8페이지
    Ⅰ.서론최근 우리 나라의 기업들은 구내외의 치열한 경쟁 속에서 생존하기 위한 노력을 하고 있다. 특히 제한된 규모의 시장에서 수많은 기업들의 경쟁도 격화되고 있을 뿐만 아니라, 급속한 정보의 갱방 및 확산속도로 인하여 대부분의 기업들은 모방제품을 통한 경쟁이 일반화되어..
  • VG(=K7)마케팅에 관한 고찰 5페이지
    ●VG 뉴로마케팅 기아는 VG에 어울리는 차명을 찾기 위해 약 15개월동안 해외 유수의 네이밍 컨설팅회사의 자문을 받은 한편 신경과학분야 권위자인 한국과학기술원 정재승 교수(바이오 및 뇌공학과)와 함께 차명 검증 프로젝트를 진행했다. 특히 기아와 VG에 가장 잘 어울리..
  • 현대적 마케팅 6페이지
    2. 과거 마케팅과 현대 마케팅(사례증심)재래식 시장과 할인마트를 간단히 비교해 보고 이마트를 중심으로 시대의 흐름을 통해 마케팅전략을 살펴보기로 하겠다. 1950년대 이후 교통(交通)이 편리(便利)하고 사람들이 쉽게 모일 수 있는 곳에 재래식 시장은 자리잡았다. 19..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 필립 코틀러의 미래형 마케팅