[광고] 광고의 분석

등록일 2002.12.09 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,300원

소개글

정말 열심히 작정한 리포트 입니다..
내용은 물론이고, 정말.. 시각적으로.. 이쁘게 꾸몄습니다..
교수님께서.. 정말 이쁘게 리포트 작성했다고.. 칭찬해주셨습니다.. 내용이요? A+ 맞은 과제입니다..
도움 되시길 바랍니다..

목차

I. TV 광고 체크 리스트
II. 광고 평가
III. 광고의 분석 서술
IV. 광고 다시 쓰기
V. 구성 요소별 의미 분석(인쇄광고)
VI. 과제후기 및 소감

본문내용

1. 삼성 김치 냉장고 '하우젠'
▣ 본래 광고
** 모델 : 채시라
** 시각적이미지 : 화이트, 자연, 분홍색(제품색상)
** 광고 카피 : 그 신선함에 가슴이 설래입니다.
그녀의 집엔 하우젠이 있습니다.
** 전체적으로 제품의 기능보다는 모델과 이미지로 신선함만을 전해주려 하지만 명확한 전달력이 떨어지는 것 같고, 이미지 광고이다 보니 김치냉장고 광고라는 느낌마저 잘 전달되지 못한 것 같다. ▣ 다시 쓴 광고
** 들판위의 작고 아담한 하얀 집에 심플하고 하얀 옷을 입은 남녀가 식탁에 앉아있다.(신선함을 전달하기 위해 본래 광고의 화이트의 이미지를 키우기 위해) 남자가 분홍색의 '하우젠 김치냉장고'에서 김치를 꺼낸다. 이때, 하얀 바탕에 분홍색의 김치냉장고를 부각시켜 미적 이미지를 키워준다. 그리고 남자가 꺼내온 김치를 여자가 먹는다. 이때 신선함을 강조하기 위해 '아삭'하는 소리를 효과음으로 넣어 신선하다는 느낌을 청각적으로 전달한다. 그리고 김치를 한입 먹은 후 여자가 본래 광고 카피인 "그 신선함에 가슴이 설래입니다"라는 카피를 넣으면서 가슴이 설래인다는 느낌을 여자의 표정으로 전달한다. 그러면서 본래 두 번째 광고 카피인 '그녀의 집엔 하우젠이 있습니다.'를 바꿔서 '그의 집엔 하우젠이 있습니다.' 하면서...

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