국제경영 사례분석

소개글

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목차

1)국제경영의 핵심개념
2)㈜아이코닉스 엔터테인먼트를 국제경영사례로 선정한 이유
3)㈜아이코닉스 엔터테인먼트의 성공신화
4)유니클로의 성공신화
5)㈜아이코닉스 엔터테인먼트의 VRIO분석
6)㈜아이코닉스 엔터테인먼트 SWOT분석과 마케팅 전략
7)㈜아이코닉스 엔터테인먼트와 유니클로의 비교분석

본문내용

1)국제경영의 핵심개념
국제경영의 핵심개념을 간단히 말하면 기업이 국제적으로 경영활동을 하는 것을 지칭한다. 여기서 ‘국제적’이라는 말이 ‘글로벌화’와 종종 같은 뜻으로 사용되기도 하나 ‘국제화’는 국민경제를 기본적인 경제단위로 보는 반면에 ‘글로벌화’는 국민경제를 뛰어넘어 세계경제가 하나로 통합되는 것을 의미한다는 점에서 차이가 있다. 따라서 국제경영이란 국경을 넘어서서 경제활동이 지역적으로 확장되며, 자국 내에서 자급자족하는 대신 외국과의 관계를 맺으면서 주고받는 경영활동이다.

2)㈜아이코닉스 엔터테인먼트를 국제경영사례로 선정한 이유
그동안 국내 애니메이션 시장은 그동안 이렇다 할 성과를 내지 못했고 침체된 산업 중 하나였다. 그러나 이 기업의 등장으로 인해 국내 애니메이션 시장이 전 세계적으로 크게 주목받는 기회가 되었고 한국 애니메이션이 3D 기술력에서만큼은 세계 최고 수준을 자랑한다는 것을 보여주는 좋은 증거가 될 수 있었다. ‘뽀로로’라는 캐릭터는 120여 개국에 수출할 만큼 인기가 대단하지만 해외 기업들의 어마어마한 액수의 판권 인수 제안에도 넘어가지 않고 뽀로로의 국적을 지키면서 경제활동이 여러 나라로 확장되며, 한국에서 판권을 지키는 대신 외국과의 관계를 맺으면서 뽀로로의 위상을 넓혀가는 경영활동이라는 점에서 국제경영사례에 적합하다는 판단이 섰다.

3)㈜아이코닉스 엔터테인먼트의 성공신화
㈜아이코닉스 엔터테인먼트 기업은 2001년에 설립했지만 짧은 경영기간에 비해 동남아, 미국, 유럽, 일본 등 120여 개국에 수출하면서 애니메이션 산업에서 전 세계적으로 유명한 디즈니, 픽사와 겨루고 싶다는 원대한 목표를 가질 만큼 크게 성장한 기업이다. 2003년에 뽀로로를 탄생시키며 아이들에게 영향력이 크다 해서 ‘뽀통령’, 신적인 존재라 해서 ‘뽀느님’으로 불리는 국민 캐릭터를 만들어 냈다. 뽀로로는 각국 도서와 완구, 장난감, 의류, 게임, 생활용품 등 1600개 용품에 붙어 로열티로 연간 120억원을 벌어들이는 효자 캐릭터로 등극하였고 유니세프 홍보대사로 활약하며 세계 평화에 이바지하는 평화의 아이콘이다.
뽀로로의 탄생은 2001년으로 거슬러 올라간다. 아이코닉스 설립자인 최종일 사장은 텔레토비에 푹 빠져 있는 아들을 보고 무릎을 쳤다. 당시 인기 있던 애니메이션 ‘마시마로’ 등의 시청자층은 주로 유치원생이나 초등학생이었다.

참고 자료

없음