빈폴 마케팅전략 깔끔하게 만든것입니다
- 최초 등록일
- 2013.01.12
- 최종 저작일
- 2013.01
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소개글
빈폴에 관한 마케팅 기획서입니다
목차
1. 기업현황 및 분석
2. IMC 목표
3. 광고전략
4. 프로모션전략
본문내용
1.마케팅 타겟을 좀 더 젊은 세대에 집중
2.대세인 슬림핏 상품이 매출급부상의 한 원인
3.매장느낌: 라코스테 특유의 이쁜 색감이 돋보이는 인테리어
4. 폴로나 빈폴에 비해 온라인 커뮤니티를 만들어 매니아층 형성→바이럴마케팅
*
오래된,모범생의,차분한,무난한
높은 인지도와 높은 매출에도 이러한 이미지로 인해 20대 고객비중이 점차 감소 하는 추세
브랜드 아이덴 티티 를 유지하되 ,
20대에게 어필 할 수 있는 젊은 감각, 긍정적 이미지 창출이 필요!
<중 략>
TV광고집행비 : 약 20억 (6개월간)
인터넷광고료: 1시간(12,000,000)x 3일(금토일)x 24일(6개월) = 8억 6천 400만원
약 총 28억 6천 400만원
실질적이고 물질적 혜택이 주어지는 프로모션 전략
- 적극적인 고객과의 접촉
2회 x 2명 x 100만원 = 약 400만원
6회 x 8개 지역 x 10명 x 15만원 = 약 7200만원
1회 x 20명 (+α) x 300만원 +홍보비 = 약 1억원
총 약 1억 7천 600만원
참고 자료
없음