[마케팅] [에버랜드] 마케팅 기업 분석

등록일 2002.12.08 한글 (hwp) | 71페이지 | 가격 2,000원

소개글

에버랜드 마케팅 분석에 관한 전반적인 내용을 담았습니다. 이해하시는데 무척 많은 도움이 되실거라 믿습니다.

ppt자료와 함께 올렸으니 같이 참고하시면 참고하시는데 많은 도움이 되실겁니다.
마케팅 분석에도 많은 도움이 되실겁니다.

목차

Ⅰ. 서론
- 기업 선정 이유

Ⅱ. 본론
가. 기업분석
(1) 회사소개
(2) 회사연혁
(3) 경영철학
(4) 사업소개
(5) 기업분석
(6) 기업문화
(7) 매출액 및 시장점유율

나. 산업분석
(1) 시장의 구성 및 특성
(2) 산업의 경쟁환경
(3) 법률적 환경

다. 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) 4P 분석

라. 촉진전략분석
(1) 촉진관리조직
(2) 촉진믹스
(3) IMC
(4) 경쟁사와의 차이점 분석
(경영철학, 조직 인력, 촉진방법, IMC 관리기법)

Ⅲ. 결론
- 에버랜드의 문제점 및 전망과 추천전략

본문내용

'언제나 즐거운 마음의 고향' 이라는 슬로건을 내걸고 1976년에 경기도 용인에 자연농원이 설립되었다. 당시 자연농원은 평방 14,850㎢로 어린이들이 마음껏 뛰어 놀면서도 자연을 배울 수 있는 우리나라 최초 복합 오락공원이었다. 개장 후 입장객 수는 꾸준히 증가하였으나, 80년대 초반까지만 해도 어린이 대공원의 절반 정도에 불과했다. 이는 자연농원이 서울에서 약 40km떨어진 산지에 있었고 당시 사람들의 여가에 대한 인식이 부족했다. 그러나 1980년 Wild Safari를 개장하고 1985년 야간개장과 함께 장미축제를 시작하면서부터 본격적인 테마파크의 문을 열기 시작하여 개장 후 첫 흑자를 기록하였다. 사파리 월드는 사자와 호랑이가 어우러져 생활하는 와일드 사파리, 코끼리와 기린 등 초식 동물이 생활하는 사바나 사파리, 그리고 각자 자신의 재주를 뽐내는 재주꾼 곰들이 있는 베어 사파리로 이루어져 있고 이용자에게 직접 사파리로 동물여행을 떠나는 느낌을 준다. 그리고 처음 로즈페스티발은 일종의 장미꽃을 감상하게 하려는 일종의 고객을 끌려는 유도책이었다. 그러나 현재는 튤립축제, 백합축제, 국화축제 등 에버랜드의 대표적 축제로 자리잡았다. 자연농원의 최대의 난관은 4계절이 뚜렷한 우리나라의 기후였다. 날씨가 오락가락 하는 장마철이나, 눈이 내리는 날에는 입장객이 현저하게 감소하기 때문이다.
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