[광고전략]맥심 광고전략 분석(촉진전략론)

소개글

촉진전략론 시간에 사용한 PPT입니다. 목차를 보시면 알 수 있으시겠지만 광고(CF) 전략과 분석이 주요내용입니다. 그림보다는 글 위주의 PPT니 참고하시기 바랍니다^^

목차

1. 기업소개
2. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
3. 광고컨셉의 개발
4. 크리에이티브 아이디어의 구현
5. 결론 및 시사점
6. 참고문헌

본문내용

1968. 05. 동서식품주식회사 설립
1970. 12. ‘맥스웰하우스’ 인스턴트 커피 생산판매
1974. 01. ‘프리마’ 생산판매
1976. 12 세계최초 커피믹스 개발 , 생산 판매 개시
1980. 10. ‘맥심’ 생산판매
2006. 04. ‘맥심 ½칼로리 커피믹스’ 출시
2006. 06. ‘맥심 블랙믹스’ 출시
2006. 07. ‘맥심 폴리페놀 커피’ 출시
2006. 11. ‘스타벅스 더블샷 에스프레소’ 발매
2007. 03. ‘맥심 아라비카100’ 출시
2007. 04. ‘맥심 라떼디토’ 출시
2010. 04. ‘아이스티 티오’ 출시

<중 략>

Key facts
1. 시장 점유율 1위 브랜드이지만, 기존 경쟁자 네슬레와 새로운 경쟁자 남양유업의 등장한 상황임
- 타 업체와는 차별을 하면서, MAXIM의 1등 이미지 유지 필요함
2. 카제인나트륨 논란에서 자유로운 제품이 필요함.
3. ‘향기’라는 컨셉은 지속적으로 유지할 필요가 있음.
4. 저관여 제품인 커피에 대해 호의적 태도를 심어줄 필요가 있음.
특히, ‘휴식시간 = 커피’라는 이미지 구축이 필요함

<중 략>

첫 달 매출 100억 원 달성(프렌치카페의 경우 첫 달 매출 20억 원)
2. 2012년, 매출 1,200억 원 예상
3. 전체 커피믹스 시장에서 판매가 10%, 대형마트 기준으로 15%의 시장점유율
4. ‘맥심’ 자체의 시장점유율도 다시 상승하기 시작함
광고 자체는 성공적인 결과가 나타남

남양유업의 카제인산나트륨 프레이밍 전략에 걸려들었고, 오히려 경쟁자의 프레임을 더욱 견고하게 만드는 결과를 가져왔다. 결국, 남양유업이 시장점유율 11.9%를 장악한 것을 막지 못 하였다.

참고 자료

한국광고협회광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
동서식품http://www.dongsuh.co.kr/01_company/01_dongsuh/01_dongsuh.asp
네슬레 http://www.nesquik.co.kr/
남양유업 http://company.namyangi.com/
마케팅 7팀 대리 황성환, ‘사랑하면 부드러워져요’ 보고서
커피믹스하면? 역시 "맥심" 1. 선도자의 법칙http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=m_pragmatist&logNo=50124057709&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
[Matchup] 동서 vs 남양…커피믹스 고지에 승전고를 울려라
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=861247
나주에 年 50억개 생산 전용공장 건설… “점유율 50%로 높이겠다”
http://news.ichannela.com/list/3/all/20120612/46931760/3