쉐보레 마케팅전략분석과 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안

소개글

쉐보레 마케팅전략분석과 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 쉐보레와 국내자동차 시장의 현황
1. 쉐보레 3C 분석
1-1. company
1-2. competitor
1-3. consumer

2. 쉐보레 STP 전략

3. 쉐보레 마케팅 분석
3-1. product
3-2. price
3-3. promotion

4. 쉐보레 SWOT 분석

Ⅲ. 쉐보레 문제점 및 한계점 도출

Ⅳ. 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안
1. 2-30대를 위한 전략

2. 4-50대를 위한 전략
2-1. 블랙 쉐보레 출시
2-2. 블랙 쉐보레의 마케팅 전략

3. 문제점해결위한 마케팅전략 제안

본문내용

GM대우는 2011년 1월 사명을 한국GM으로 변경하고 엠블럼을 Chevrolet(쉐보레)로 변경하였다. 이는 실패한 기업이라는 대우의 이미지를 벗고 100년 전통의 브랜드인 쉐보레를 도입하여 한국에서 새로운 브랜드 가치를 창조하기 위해서이다. 한국GM은 쉐보레를 도입하면서 기존의 이미지를 탈피하기 위한 광고 캠페인과 공격적인 프로모션을 진행하였다. 이러한 한국GM의 노력은 ‘쉐보레 효과’를 낳으며 그 결과 7.9%(2009년 기준)에 머물던 자동차 내수 시장 점유율을 9.4%(2012년 기준)로 끌어올리며 국내 자동차 시장 점유율 3위에 안착하는 성과를 이뤄냈다.

<중 략>

1. 2-30대를 위한 전략
2-30대의 주 고객층을 유지하기 위해서는 4가지 프로모션을 기획해 보았다. 쉐비샵, 유튜브 광고, 꼬리물기 이벤트, PPL이다. 2-30대 소비자 층은 자신만의 개성을 중요하게 여긴다. 같은 차더라도 자신만의 차를 뽐내고 싶어 한다는 점에서 착안, 우리 조는 2-30대 젊은 층을 공략하는 전략으로 쉐보레 공식 튜닝 샵 ‘쉐비 샵’을 제안한다. 현재 튜닝 전문 업체를 가서 자동차를 튜닝하는 젊은 고객들이 상당히 많은 것으로 추정된다. 따라서 이를 쉐보레에서 공식적으로 운영하게 되면, 튜닝 수익을 온전히 쉐보레가 가져갈 수 있고, 소비자 입장에서도 불법적인 튜닝이 아닌 합법적 튜닝이 가능해짐으로 WIN-WIN 전략이 될 것으로 예상된다.

<중 략>

쉐보레 역사 박물관은 쉐보레 자동차 전시 및 자동차의 본질을 알 릴 수 있는 자동차의 본고장 미국에서부터 시작한 쉐보레의 역사, 현재 쉐보레가 나오고 있는 영화 속 피규어를 전시하는 것이다. 더불어 고객들이 쉴 수 있는 음료 및 휴식공간을 제공하는 것이다. 이러한 플레그쉽 스토어 운영을 통해 고객들은 쉐보레와 관련된 실질적 정보를 제공받을 수 있다는 이점이 있다.
마지막으로 쉐보레만이 누릴 수 있는 혜택으로 쉐보레 Pass Zone, Point +를 계획했다.

참고 자료

없음