위니아 딤채 경영사례분석과 딤채 마케팅전략 분석

소개글

위니아 딤채 경영사례분석과 딤채 마케팅전략 분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1) 위니아만도 기업소개
2) 딤채 선정배경

Ⅱ. 본론
1) 하나 혹은 더 많은 도전의 접근

2) 무에서 유로 창출
① 투입 (기술, 노동, 규정/제도)
② 소비자 Need 충족시키는 제품

Ⅲ. 결론
1- 딤채의 성장
2- 딤채 마케팅전략의 시사점

본문내용

1) 위니아만도 기업소개

위니아만도주식회사는 1999년 한국 공조업계의 리더인 만도기계 아산사업본부가 프리미엄 전문가전 기업으로 새롭게 탄생한 “작지만 강한 마케팅 컴퍼니”로, 지속적인 신제품·신기술 개발과 마케팅에 대한 과감한 투자를 통해, 끊임없이 고객을 위해 혁신하는 초우량 기업으로 도약하고 있다.

위니아만도주식회사는 “새로운 라이프스타일을 창출하는 기업”을 모토로 전문적인 기술력과 소비자들, 특히 여성소비자들에 대한 깊은 이해를 바탕으로 새로운 라이프 스타일을 제안하며 기업의 브랜드 가치를 높이고 차별화된 프리미엄 전문가전 제품들을 선보이고 있다.

<중 략>

문제는 표준 김치 맛을 내기 위한 냉장기술 개발이 관건이었다. 이를 해결한 건 김치의 숙성 및 장기보관을 위해 외부온도의 변화와 상관없이 유지시키는 ‘1℃내 온도편차 유지 기술’. 일반냉장고의 경우 4～8℃씩 온도편차가 발생해 제대로 발효시키기 어렵다. 더구나 온도에 민감한 김치라면 더더욱 제 맛을 잃어버리는 건 당연한 일. 하지만 딤채는 달랐다. 30년 축적해온 만도공조의 공조전문 기술력을 적용시킨 것이다. 정밀온도 제어와 이음새 없는 내부설계로 냉기 유출을 최대한 막았다.

<중 략>

딤채는 초기 틈새 시장을 공략하여 소비자의 신뢰를 얻어 부동의 1위 기업이었다.
그러나 시장진입장벽이 낮아 대기업(경쟁사) 진입이 쉽고, 현재 공격적인 마케팅으로 펼치고 있는 삼성전자의 지펠 아삭 김치냉장고와 점유율을 앞치락 뒤치락 하고 있어 그 입지가 불안해지고 있다.

또한 김치 냉장고가 어느 정도 보급이 되었기에 더 이상 팔리지 않을 것 이라는 예상을 할 수 있겠으나, 최근엔 김치 냉장고를 김장용으로만 쓴다는 틀을 벗어나 사계절 사용이 가능한 다용도적인 기능을 가지고 있기에 김치 냉장고의 판매 열기는 당분간 식지 않을 것이다.

참고 자료

http://www.dimchae.com/
http://bms.unionsteel.co.kr/union/webzine/biz/biz_0236.asp
http://www.etnews.com/news/special/2643159_1525.html
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0000104607
http://news.donga.com/3//20090919/8811335/1
http://elecblog.danawa.com/120151604892
스캣 권업 한국경제신문사(2012)
맛있는 온도를 잡아라 '딤채' (동영상 자료)