팬택 스마트폰 시장에서의 경쟁력분석과 팬택 마케팅전략분석과 팬택의 포지셔닝전략 방향제안

소개글

팬택 스마트폰 시장에서의 경쟁력분석과 팬택 마케팅전략분석과 팬택의 포지셔닝전략 방향제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기사자료
2. 팬택 선정동기와 주제설명

Ⅱ. 본론
1. 팬택 기업소개
1) 팬택이란?
2) 창업동기와 주요연혁
3) 글로벌 매출액과 판매량

2. 팬택 스마트폰 제품의 기능 분석
1) 베가시리즈
2) 갤럭시시리즈
3) 옵티머스 시리즈

3. 광고 분석
1) 팬택
2) 삼성
3) LG

4. 지금까지의 마케팅 분석
1) 팬택
① 모바일 체험 마케팅
② 국내 최초 모바일 3D 광고
③ 형돈과 대준 앞세운 모바일 마케팅 개시
④ 베가, 문화마케팅으로 브랜드 가치를 높이다
2) 삼성
① 에잇세컨즈와 갤럭시노트 10.1 공동 마케팅 실시
② ‘하우 투 리브 스마트(How To Live SMART) 캠페인`
③ 삼성전자, 갤럭시 시리즈로 `문화 마케팅` 강화
3) 엘지
① ‘옵티머스 G’ 하늘사진 찍어 올리면 경품 증정
② 지바이게스·LG옵티머스G 공동마케팅
③ LG전자, ‘옵티머스 뷰’ 마케팅 ‘한창’

5. 팬택 마케팅전략 분석
1) SWOT 분석
강점
약점
기회
위협
2) STP 분석
Segment
Targeting
Positioning

6. 팬택의 포지셔닝에 대한 방향 제안
1) ‘스카이’에서 ‘베가’로 변경된 팬택의 포지셔닝

Ⅲ. 결론

본문내용

이번 보고서에서 지금까지 팬택을 중심으로 경쟁사인 삼성, 엘지에 대해 분석을 시도하면서, 팬택이 앞으로 스마트폰 시장에서 자리를 잡기 위해 어떻게 해야 할지에 대해서 생각해 봤다. 우선 각 회사 별로 주요 제품에 대해 분석을 시도했나. 하지만 기능 부분에서 어느 기업이 특출나게 뛰어난 것처럼 보이지 않았다. 세 회사는 기능 부문에서는 엎치락 뒤치락 하며 자리 다툼을 하고 있었다. 이렇게 기능적으로 특별히 차이가 나지 않는데도 팬택이 업계 3위에 머무르고 있는 것은 아마도 소비자의 인식 때문일 것이라는 것에 생각이 도달하게 되었다. 따라서 각 회사의 광고와 마케팅에 중점을 두어 개선방안에 도달해야 한다고 생각했다

참고 자료

없음