촉진,광고

등록일 2002.12.08 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 800원

목차

제1절. 촉진 전략
1.촉진의 의의.
2.촉진 믹스
3.촉진전략.
4.촉진 프로그램의 수립과정.

제2절. 광고.
1.광고(advertising)의 개념.
2.광고의 기능
3. 커뮤니케이션과정 모형(communication process model)
4. 광고의 장점과 단점.
5.광고관련 조직.
6.광고관리 과정.
7.광고 효과의 측정.
8.인터넷 광고.

본문내용

1.판매촉진(sales promotion)
: 판매촉진이란 프로모션 중 광고, PR, 인적판매를 제외한 모든 마케팅 활동이라 고 정의 . 신속한 구매를 자극하기 위한 단기적인 구매 유인전략으로 광고, 인적판매, 홍보 이외의 모든 종류의 전술적 촉진수단.
1)소비자 촉진
2)판매점 촉진-구매할인, 거래처 원조, 무료제품 제공.
2. 판매촉진의 분류.
1)판촉의 대상에 따른 분류.
①소비자 판촉: 소비자가 판촉의 대상인 경우
②업계 판촉: 중간상인, 소매상인이 판촉의 대상인 경우
③판매원 판촉: 판매원이 판촉의 대상이 되는 경우.
2)판촉을 행하는 추체에 따른 분류.
①소매상 판촉: 소매상이 주체가 되어 판촉을 시행하는 경우.
②제조회사 판촉: 제조회사가 판촉을 시행하는 경우. 예전에는 소매상 판촉이 주를 이루었으나 점차 제조회사 판촉이 증가.
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