광고론-PPL Marketing

소개글

PPL Marketing을 소개하는 발표 PPT

목차

1. 열기
1) PPL의 개념
2) 초기의 PPL, 등장배경
3) PPL시장의 성장
4) PPL에 대한 다양한 의견
5) 변화과정
6) 국내 PPL 시장의 확대

2. 닫기
1) PPL 사례
2) PPL 장점
3) PPL 단점

본문내용

PPL의 개념
-TV나 영화에 특정상품이나 상표, 로고 등을 배치해 시청자시선을 끄는 기법으로 원래 영화제작과 밀접한 마케팅 기법
-영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품
-갖가지 매체에 기업의 상품, 서비스 등을 효과적으로 노출시켜 시청자나 관객에 부지불식 중에 인식시키는 간접광고 마케팅 방법

“알뜰한 지수의 계산법” – CJ ONE카드
“미치겠다. 완전 멋있다” – 비츠바이 닥터드레
“좋은 곳에서 생일파티 해줄게” - 뚜레주르

초기의 PPL
-PPL(Product Placement)은 원래 영화 제작사 소품 담당자가 소품을 배치하던 업무를 이르던 말
-70년대 헐리우드 제작사는 소품 확보하기 곤란, 소품담당 출신들이 주축으로 초기 형태의 PPL Agency가 설립
-PPL Agency들은 각 제조회사들로부터 5만달러 정도를 받고 소품을 공급받고 3~5편 가량의 영화에 소품으로 활용

참고 자료

한국방송광고공사, 『PPL 도입 효과에 관한 연구』, 한국방송광고공사, 2011.
한국방송광고공사, 『TV 간접광고에 관한 인식조사 연구』, 한국방송광고공사, 2005.
장 마르크 레후, 『PPL 간접광고 기원, 종류, 의미, 전략, 사례』, 커뮤니케이션북스, 2011.
윤소라, 「지상파 TV의 PPL 집행특성 및 PPL시청률에 관한 실증연구」, 고려대학교 정책대학원, 2012.
한국방송광고공사, 『가상 간접광고 설명회 자료집』, 한국방송광고공사, 2010.
이정렬, 『新 유형 광고의 도입과 파급효과』, ORICOM BRAND JOURNAL, 2010.
장대련, 『광고론』, 학현사, 2010.