[소비자 행동론] 부당광고 사례 조사

등록일 2002.12.07 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 사례 분석
1. ㈜ 진로- <참나무통 맑은 소주>
1) 참나무통 맑은 소주란?
2) 광고 내용 및 문제점
3) 광고 게재 내역
4) 시정방안

2. ㈜ 삼보컴퓨터
1) 광고 내용 및 문제점
2) 광고 게재 내역
3) 시정방안

3. ㈜ 중앙일보- <여성중앙>
1) 광고 내용 및 문제점
2) 광고 게재 내역
3) 시정방안

Ⅱ .개선 방안

본문내용

Ⅰ. 사례 분석
1. ㈜ 진로- <참나무통 맑은 소주>
1) 참나무통 맑은 소주란?

소주의 제조 방법에 의하면 소주는 주세법 제3조의3에 의거하여 증류식 소주와 희석식 소주로 구분할 수 있다. 증류식 소주는 단식 증류기로 추출한 알코올에 첨가물과 물을 섞어 만드는 소주이며 희석식 소주는 '연속식 증류기'로 추출한 알콜(주정)에 첨가물과 물 및 곡물주정 혹은 증류식 소주원액을 섞어 만든다. <참나무통 맑은 소주>는 희석식 소주에 속하는 것으로, 그 원료로 주정, 첨가물 및 물에 더하여 증류식 소주원액을 첨가하여 만들어진다. 이 중 증류식 소주원액은 그 원료로 백미가 사용되고 참나무통에서 보관되어 1년 이상 숙성된 후에 <참나무통 맑은 소주>에 그 원료로서 일부 첨가·사용된다. 이 숙성된 증류식 소주원액은 제품의 전체 알콜분 총량 중에서 5∼9% 정도를 차지한다.

2) 광고 내용 및 문제점

① "참나무통 맑은 소주는 - 순쌀로 빚은 증류식소주원액을 참나무통에서 1년
이상 숙성했습니다", "소주의 개념을 바꾼 숙성소주, 숙성소주이기에…" 라는 표현.

⇒ 위에서 살펴본 것처럼 숙성된 증류식 소주원액이 이 제품의 알코올 총 분량의 5∼9%정도만 첨가됨에도 불구하고, "참나무통 맑은 소주는 - 순쌀로 빚은 증류식 소주 원액을 참나무통에서 1년 이상 숙성했습니다", "소주의 개념을 바꾼 숙성소주, 숙성소주이기에…"라고 표현하여 마치 제품 전체를 숙성된 증류식 소주 원액을 사 용하여 만들거나 제품 전체가 숙성된 소주인 것처럼 과장하였다.
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