[소비자 행동론] 부당광고 사례 조사

등록일 2002.12.07 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 사례 분석
1. ㈜ 진로- <참나무통 맑은 소주>
1) 참나무통 맑은 소주란?
2) 광고 내용 및 문제점
3) 광고 게재 내역
4) 시정방안

2. ㈜ 삼보컴퓨터
1) 광고 내용 및 문제점
2) 광고 게재 내역
3) 시정방안

3. ㈜ 중앙일보- <여성중앙>
1) 광고 내용 및 문제점
2) 광고 게재 내역
3) 시정방안

Ⅱ .개선 방안

본문내용

Ⅰ. 사례 분석
1. ㈜ 진로- <참나무통 맑은 소주>
1) 참나무통 맑은 소주란?

소주의 제조 방법에 의하면 소주는 주세법 제3조의3에 의거하여 증류식 소주와 희석식 소주로 구분할 수 있다. 증류식 소주는 단식 증류기로 추출한 알코올에 첨가물과 물을 섞어 만드는 소주이며 희석식 소주는 '연속식 증류기'로 추출한 알콜(주정)에 첨가물과 물 및 곡물주정 혹은 증류식 소주원액을 섞어 만든다. <참나무통 맑은 소주>는 희석식 소주에 속하는 것으로, 그 원료로 주정, 첨가물 및 물에 더하여 증류식 소주원액을 첨가하여 만들어진다. 이 중 증류식 소주원액은 그 원료로 백미가 사용되고 참나무통에서 보관되어 1년 이상 숙성된 후에 <참나무통 맑은 소주>에 그 원료로서 일부 첨가·사용된다. 이 숙성된 증류식 소주원액은 제품의 전체 알콜분 총량 중에서 5∼9% 정도를 차지한다.

2) 광고 내용 및 문제점

① "참나무통 맑은 소주는 - 순쌀로 빚은 증류식소주원액을 참나무통에서 1년
이상 숙성했습니다", "소주의 개념을 바꾼 숙성소주, 숙성소주이기에…" 라는 표현.

⇒ 위에서 살펴본 것처럼 숙성된 증류식 소주원액이 이 제품의 알코올 총 분량의 5∼9%정도만 첨가됨에도 불구하고, "참나무통 맑은 소주는 - 순쌀로 빚은 증류식 소주 원액을 참나무통에서 1년 이상 숙성했습니다", "소주의 개념을 바꾼 숙성소주, 숙성소주이기에…"라고 표현하여 마치 제품 전체를 숙성된 증류식 소주 원액을 사 용하여 만들거나 제품 전체가 숙성된 소주인 것처럼 과장하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 부당광고의 개념과 해당사례 21 페이지
    부당광고의 사례 발표 (소비자정보) 사례광고 개요 허위 - 과장 광고 기만광고 부당비교광고 비방광고 허위 - 과장 광고 허위 과장광고? 허위 또는 과장된 내용에 의하여 소비자를 오인시킴으로써 소비자의 합리적 ..
  • [광고와 소비자]광고와 소비자 15 페이지
    1) 현대사회와 광고 우리는 하루에도 수천 개가 넘는 광고를 보여 살아가고 있다. 광고의 호수 속에 살고 있다는 말이 이제는 더 이상 낯설지 않다. 텔레비전, 신문, 잡지 심지어 인터넷에 이르기까지 여러 가지 매스미디..
  • 부당광고의 유형과 사례 4 페이지
    유형 <허위, 과장 표시 광고> 사실과 다르게 표시․광고하거나 사실을 지나치게 부풀려 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려를 일으키는 행위 1. (주)GS 건설 경기 용인시 소재 피오레아파..
  • [광고와 소비자보호] 광고의 의의와 영향, 부당광고의 유형, 기만성, 조작성, 광고규제 8 페이지
    I. 광고의 의의와 영향 1) 광고의 의의 광고란 어떠한 사실을 널리 알려서 사람의 주의와 관심을 끌어 자기가 바라는 일정한 목적을 달성하려는 고지적인 행위를 의미한다. 미국마케팅학회에 의하면 광고는 `시장에 정보를 제..
  • 부당광고의 정의와 사례 4 페이지
    1. 광고와 소비자문제 광고는 소비자 혹은 광고 수용자가 상품이나 서비스를 선택하는 중요한 계기가 된다. 이는 광고가 상품에 대한 정보를 소비자에게 제공하는 정보제공적 기능이 있기 때문이다. 광고의 정보제공적 기능은 소..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서