[마케팅] 월드컵 마케팅

등록일 2002.12.07 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

월드컵 개최이전에 작성한 레포트입니다.
당시 국내와 일본의 월드컵공식후원사를 중심으로 그들의 전략에 대해 작성했습니다

목차

1. 스포츠 마케팅이 왜 점점 커질 수밖에 없을까

2. 월드컵

3. 월드컵의 경제성
① FIFA와 개최국 수익 어떻게 분배하는가?
② 월드컵조직위 돈 벌까. 2002년 월드컵을 개최하는 주체는 한국과 일본이 아닌 FIFA다.
③ 후원업체, 공급업체 뭐가 다른가?
④ 기업들 수지타산 맞을까?
⑤ 월드컵 특수, 돈으로 계산하면? 월드컵은 '돈의 축제'다.
⑥ 월드컵 효과, 올림픽과 비교하면? '370억명 대 196억명.'
⑦ 월드컵 테마주 가능할까? 돈에 가장 민감한 시장이 바로 증시다.

4. 외국기업의 2002월드컵 마케팅 전략
1> 아디다스
2> 코카콜라
3> 마스터카드
4> 필립스
5> 맥도날드
6> 야후
7>나이키
8> 리복
9> 어바이어

5. 일본의 2002월드컵 마케팅 전략
1> JVC코리아
2> 도시바
3> 후지필름

5. 우리나라기업의 2002월드컵 마케팅 전략
1> 현대자동차
2> KTF
3> 현대해상보험
4> 삼성카드
5> LG카드
6> 농심
7> LG전자 (일본에서의 마케팅 활동)
8> 주류업계
9> SK 텔레콤
10> 신라호텔

본문내용

스포츠 행위가 이처럼 전략도구로 전환되는 사회적 배경은 여러 가지로 설명될 수 있지만 크게 세 가지 관점에서 논의해 볼 수 있다. 첫째는 스포츠 행위가 빅 미디어 이벤트로 변하면서 중요한 방송프로그램 요인이 되고 있다는 것이다. 둘째는 각 스포츠 단체들이 재원마련수단으로 스포츠 마케팅 컨셉트를 강화시키고 있다는 것이다. 세 번째로 각 기업들이 새로운 광고수단을 찾고 있다는 것이다.
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월드컵의 특성은 또 다른 세계적 스포츠이벤트인 올림픽과 비교해 볼 수 있다. 지금은 많이 상업화되었다는 비난을 받기도 하지만 올림픽은 기본적으로 올림픽 정신에서 출발한 인류의 제전이다. 그러나 월드컵은 FIFA가 시작부터 전세계를 대상으로 이벤트로 기획한 축구대회다. 올림픽에서는 다양한 스포츠종목이 상대적으로 짧은 시간에 동시 다발적으로 진행되며 종합결과에 더 관심이 많은 일종의 축제라면, 월드컵은 단일종목인 축구로만 한 달간 시합을 벌이며 스포츠경기 자체에 대한 일반인의 관심이 훨씬 높은 스포츠경기다.
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