다국적 기업, 네슬레의 해외 진출 전략

소개글

다국적 기업, 네슬레의 해외 진출 전략
-네슬레의 한국 현지화 전략을 중심으로-

성심성의껏 준비한 자료입니다. :)

목차

Ⅰ. 서론
1. 다국적 기업 선정 동기
2. 네슬레 소개

Ⅱ. 본론
1. 다국적 기업으로서 네슬레의 전략
1) 네슬레의 해외진출 전략 및 사례
2. 한국 네슬레의 마케팅 전략
1) 한국 네슬레 자사 분석
2) 한국 네슬레 경쟁사 분석
3) 한국 네슬레 현지화 전략
3. 한국 현지화 전략의 한계
4. 전략 한계에 대한 극복방안
Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
1. 다국적 기업 선정 동기
나이키, 코카콜라, 맥도날드 브랜드 아이덴티티를 전 세계 소비자들에게 제공할 수 있다는 이점 때문에 글로벌 기업들은 대체로 표준화 전략을 추구한다. 표준화 전략의 기본 전제는 지역과 관계없이 소비자들의 욕구가 점점 비슷해지기 때문에 그들의 보편적인 욕구를 충족시켜야 한다는 것이다.
갈수록 다양해지는 공급체계로 소비자의 선택권은 급속도로 확장되어 가고 있으며 그만큼 소비자의 권력도 더 강해지고 있다. 이러한 현재의 추세에서 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키지 못하는 기업은 철저하게 외면당하게 된다. 표준화 전략의 맹점이 바로 이것이다. 표준화 전략은 각 지역 소비자들이 지니는 문화, 소비가치, 소비유형을 반영하지 못하기 때문에 마케팅 실패의 위험이 따른다. 우리 조는 표준화 전략이 아닌 전 세계 소비자들의 다양한 욕구를 인정하여 현지화 전략을 취하는 다국적 기업에 대해 모색해보고자 하였다. 글로벌 기업들의 대부분이 표준화 전략을 사용하였고, 현지화 전략을 사용하는 글로벌 기업으로 네슬레가 있었다. 네슬레는 실행하여 가장 세계화가 어렵다는 식품 분야에서 큰 성공을 거둔 기업이라고 잘 알려져 있다. 우리 조는 이러한 네슬레의 마케팅 전략을 현지화 전략의 관점에서 살펴보고자 한다.

<중 략>

그러나 이러한 위기 요인들을 개선하고 현재의 현지화 전략을 전폭 검토함으로써 한국 네슬레는 위기 극복을 시도할 수 있다. 다행히 최근 캡슐커피의 등장으로 네슬레가 시장에서 반등하고 있는데 지금의 기회를 잘 활용한다면 향후 커피 시장에서 명성을 되찾을 수 있을 것이다.
지금까지 네슬레의 해외진출 전략과 한국에서의 현지화 마케팅 전략을 살펴보았다. 2012년 기준, 네슬레는 글로벌 브랜드 100위 중 57위를 차지했다. 이렇듯 네슬레는 철저한 현지화 전략의 결과 글로벌 브랜드로서 안정적인 입지를 유지하고 있다. 하지만 현지화 전략을 한다고 해서 무과 소비자의 욕구는 급속도로 변화하고 있다. 이러한 변화 속에서 발 빠르게 소비시장을 파악하고, 그에 부합한 전략을 지속적으로 검토, 수정하면서 소비시장의 수요를 충족시키는 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략이 필요하다.

참고 자료

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이승영, 김현철(2007). 다국적기업의 현지화를 위한 경영문화 연구 : 베트남 진출 네슬레와 삼성전자의 사례 비교, 통상정보연구 제9권 4호, 375-393.
삼성경제연구소(2011). 나는 고집한다 고로 존재하다(세계 최강이 된 기업들의 명품경영), 삼성경제연구소.
매일경제 세계지식포럼 사무국(2010). 세계지식포럼리포트 슈퍼모멘텀 2010, 매일경제신문사.
장치진(2009). 성공한 세계 500대 기업의 경영 전략, 시그마북스.
김민주(2008). 커피 경제학-일상을 지배하는 작은 경제 이야기, 지훈.
한은경(2002). 「글로벌 마케팅 커뮤니케이션」, 커뮤니케이션북스.
[뉴스/이데일리] 정영효. 유럽 新문화코드 `네스프레소` 한국에도 온다http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DD45&newsid=01544886583164344&DCD=A00306&OutLnkChk=Y
네슬레 공식 홈페이지 http://www.nestle.com/Pages/Nestle.aspx
네스프레소 홈페이지 http://www.nespresso.com
한국 네슬레 http://www.nestle.co.kr/
[네이버 지식백과/네슬레] http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=649719&mobile&categoryId=2061