[국제마케팅] 유로디즈니 사례

등록일 2002.12.07 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

목차

1.유로디즈니 소개
2.유로디즈니의 마케팅 전략
3.유로디즈니의 실패원인
4.해결방안
5.유로디즈니에 대한 인식변화
6.시사점

본문내용

. 유로디즈니 소개

·미국과 일본에서의 성공에 힘입어 디즈니사는 유럽 시장 진출을 모색하였고, 더불어 자국의 경기회복과 유럽지역 관광객유치를 목표로 프랑스 정부의 적극적인 디즈니사 유치노력으로 유로디즈니는 탄생하였다. 유로디즈니는 유럽의 고유한 역사적 배경 위에서 환상적인 디즈니 성과 유명한 영화 등 풍물을 전개한다는 컨셉으로 시작하였고, 정부는 고속도로, 도시고속철도(RER)를 사업지구까지 연장 개설하고 초고속열차(TGV) 연결계획, 개발용지의 매입도 정부차원에서 적극협력 하였다.
유로디즈니의 탄생과정을 살펴보면 1985년 12월에 유로디즈니의 대상지를 프랑스 파리근교로 결정되었고. 유로디즈니 S.C.A사 설립되었다. 1987년 3월, 유로디즈니리조트 사업을 프랑스정부와 합의하였으며, 1989년 10월부터 유로디즈니리조트의 공사가 시작되어. 1992년 4월 유로디즈니리조트를 개장하였다. ·2단계 사업은 2017년까지 계속 확장 계획으로 디즈니-MGM스튜디오, 컨벤션센타, 터파크, 제2의 주제공원, 과학공원, 골프장 등이 건설예정이다.

Ⅱ. 유로디즈니의 마케팅 전략

월트디즈니사(Walt Disney Company,WDC) 최초의 본격적인 해외사업인 일본의 동경 디즈니랜드가 큰 성공을 거두자 자연스럽게 유럽을 다음 목표로 정한다. 80년대에 유로디즈니(Euro Disney)를 기획할 때만 해도 이 사업은 성공이 확실해 보이는 사업이었다. 경제호황을 누리고 있는 유럽인들은 여가활용에 돈을 많이 쓰고 있었고, 유럽에는 커다란 규모의 테마공원이 없었다. 그래서 월트디즈니는 마르느-라-발레(Marne-la-Valle)라는 곳에 대규모의 테마공원을 건설하기로 결정하고, 이것을 관리할 유로디즈니라는 회사를 85년에 설립한다. 이것은 엄청난 자금이 투입되는 만큼 철저한 사전마케팅을 통해 실패의 확률을 최대한으로 줄일 필요가 있었다. 그래서 유로디즈니는 면밀한 사전마케팅계획을 세우게 되었다.
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