[경영과 마케팅] 국내 온라인과 오프라인 서점업계의 현황

등록일 2002.12.07 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1.인터넷에서의 소매/유통업의 모습
2.국내 인터넷/온라인 서점업계의 연혁과 현황
3.yes24와 온라인 서점의 성장전략에 대해
4.서적의 할인판매 허용 vs 제한에 대해
5.관련주체별 대응 전략

본문내용

# yes24가 무수한 다른 온라인 서점을 제치고 업계매출 1위로 성장할 수 있었던 가장 중요한 요인?
: 국내 최저가를 자랑하는 낮은 가격과 당일배송을 목표로 하는 탄탄한 물류망, 공격적인 마케팅, 1:1서비스로 대표되는 고객관리
# 서적의 경우 경쟁적인 할인 판매가 계속되어 마진이 그다지 높지 않은 상황이 계속되고 있다. 여기서 yes24가 수익성을 높이고 장기적인 시장기반을 구축하기 위해서는 어떤 전략이 필요한가?
가격 중심의 경쟁구조를 지양하여 차별적 모델수립이 필요하다. 조직구조나 재무전략, 경영혁신 전략, 사업 아이템 등 기업경영과 관련한 경영전략의 다양화가 이루어져 하겠으며, 물류창고의 규모를 늘리거나 배송이 신속하게 이루어질 수 있는 물류시스템의 보안이 이루어져야 할 것이다. 또한 저자의 동영상 코너, 전문인력의 서평, 서적의 일정부분의 동영상 제공 등 양질의 콘텐츠 제공해야 하며 극장 시사회권이나 할인권을 제공하는 각종 문화 프로모션, 문화적 혜택 등을 주어 소비자가 구미에 당기게 해야한다.
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